MIÉRCOLES 13/11/2019
La moda del polo: conocé las marcas que visten este deporte de elite

La moda del polo: conocé las marcas que visten este deporte de elite

Los mejores jugadores y caballos, son argentinos. Y algunas de las brands de indumentaria temática más exclusivas, también. Las propuestas de la temporada 2018 para lucir en el Abierto de Palermo. 

Sin duda, el polo es una rica fuente de inspiración para muchos diseñadores, aunque son pocos los que se especializan en esta moda de nicho. En el mundo, la francesa Hermés y la americana Ralph Lauren son los máximos referentes de este mercado ligado al lujo, la familia y la tradición del deporte ecuestre más elitista, un estandarte de elegancia clásica que cada temporada se reedita sumando nuevas combinaciones de colores y detalles. 

En nuestro país también existen marcas enfocadas en este negocio. La Martina es una de ellas. Con presencia en los cinco continentes, posee 110 tiendas exclusivas en el globo, más 500 puntos de venta entre stores departamentales y locales multimarca. Asimismo, desde hace un año, la firma comenzó a operar directamente más de la mitad de los 30 locales que antes eran franquicias argentinas, y desarrolló una plataforma de e-commerce a través de la cual vende globalmente.

"El polo siempre es un inspirador natural para La Martina y está presente en todas nuestras colecciones. Cada temporada encontramos nuevos desafíos, tendencias y distintos lugares del mundo que nos permiten desarrollar diseños. Además de gran variedad de chombas clásicas, camisas y sacos para hombre y mujer, desarrollamos equipamiento técnico para polistas. Invertimos mucho en innovación y desarrollo de cascos, botas y monturas, pero también pensamos en el espectador, en sus looks para ir a eventos de polo alrededor del mundo, para asistir a los partidos y a las fiestas", precisa Pablo Villalba, CEO de la marca.

Polo: las marcas ya juegan su partido de cara al Abierto de Palermo

En un año histórico para el deporte de reyes -fue convocado como disciplina de exhibición para los Juegos Olímpicos de la Juventud celebrados en Buenos Aires-, los espónsores redefinieron sus estrategias de cara a la Triple Corona y, en especial, a uno de sus torneos más importantes, el Campeonato Argentino Abierto, que se celebrará del 10 de noviembre al 15 de diciembre, con un inédito cuarto intermedio el fin de semana del 1º y 2 de noviembre, cumbre del G20 mediante.

Esta empresa enfoca sus acciones principalmente en las experiencias y en la fidelización del cliente. A tal fin, en agosto lanzó una acción llamada Your Custum Leather, mediante la cual invitó a sus fans a diseñar su propia campera de cuero, eligiendo colores, diseños, medidas, forrería interna, cierres y demás.

Oxford Polo Club es otra brand que trabaja con esta impronta. Nacida como una marca de indumentaria y accesorios para hombres, recientemente incorporó una línea para mujeres que incluye remería, camisas, blusas, camperas, pantalones, vestidos y sweaters, y otra de activewear. “El negocio está orientado a obtener un buen producto al precio posible. Dentro del segmento estamos en un término medio, ya que no buscamos un producto premium de poco volumen ni otro económico de mala calidad", precisa Julián Itzkovici, su vicepresidente. Y agrega: "Buscamos en todas las marcas del exterior la tendencia de moda en general y a eso le aplicamos nuestra huella, vinculada al polo. Una identidad tradicional pero moderna".

Uno de los modos que encuentra para actualizar sus ítems es haciendo hincapié en los detalles y en las telas nuevas. Cada temporada lanza cerca de 100 diseños de camisas, 80 chombas, 30 camperas, 40 sweaters y 15 buzos, por citar algunos ejemplos. Todo se comercializa en sus canales de venta. La compañía posee 24 franquicias en el país, unos 200 puntos de venta multimarca, un outlet propio en el Luxury Outlet y vende online. Además, en temporada tiene presencia en Pinamar.

Sus estrategias de crecimiento abarcan desde un plan de marketing digital hasta publicidad tradicional en medios nacionales y algunos eventos. A nivel local, también le brinda apoyo a las franquicias que necesitan hacer alguna campaña en su ciudad, un desfile o partido de polo. Según la empresa, con esto consigue un efecto de repercusión mucho más efectivo que con las publicidades nacionales.

Polo: cómo es el negocio millonario detrás de la clonación de caballos

Desde 2003, año en el que fue posible clonar el primer caballo de polo, nacieron distintas empresas dedicadas a la clonación. Los mejores ejemplares, de buen linaje y con una genética destacada, son sometidos a este proceso para después volcarlos a la cancha, usarlos como criadores o venderlos.

Fundada en el año 2000, Casablanca es la marca de indumentaria de polo de Alejandro Viel Temperley y Stephen Alexander. Además de equipamiento para el polista (su fuerte es la fabricación de cascos), el emprendimiento cuenta con una línea de ropa urbana para hombre y mujer desarrollada en Italia que incluye sweaters de cashemere, remeras de algodón, blazers, camisas y pantalones de vestir. De cada prenda no se hacen muchas unidades.

En la Argentina posee dos locales (Las Cañitas y Pilar), mientras que en el exterior cuenta con un store en Inglaterra y otro en Wellington, Florida. A su vez, revende al interior y a Dubai, Europa y los Estados Unidos. También tiene e-commerce, pero este servicio sólo está habilitado para comprar desde el extranjero. La firma exporta sus cascos, guantes y botas, pero además importa materiales técnicos para la elaboración de sus accesorios. Por ejemplo, desde los Estados Unidos traen una goma de protección para cascos que se llama D3O. "Ayudamos en torneos otorgando premios -como el Atolo Polo de niños- y usan nuestros productos polistas como el Ruso Heguy, Sapo Caset y Facu Pieres", describe Florencia Albertario, encargada de la marca.

Feria internacional

Spoga Horse es la feria internacional de deportes ecuestres más importante del sector. Se hace en febrero y en septiembre, en Colonia, Alemania. Cada edición convoca a vendedores, mayoristas y compradores que van a buscar las últimas novedades en materia de indumentaria y equipamiento para caballos y jinetes, sillas de montar, productos para establos y servicios relacionados con la equitación. Este evento promueve el intercambio de conocimiento en el sector. Para ello, se creó el foro Academy, que facilita conferencias y sesiones de debate sobre temas especializados de la hípica. Por su parte, el foro Fashion Walk gira en torno a la moda. Una oportunidad para adentrarse en las tendencias actuales del sector de la hípica.

Comentarios0
No hay comentarios. Se el primero en comentar

Shopping