La llegada de marcas internacionales a la Argentina sumará un nuevo capítulo en los próximos meses. Varias tiendas de indumentaria, lujo y accesorios ya confirmaron aperturas, mientras otras ultiman los detalles para desembarcar por primera vez o volver al mercado local después de años de ausencia.
El movimiento comenzó el año pasado con el regreso de algunas etiquetas internacionales y ganó ritmo durante 2026.
A las inauguraciones que ya se concretaron se suman ahora nuevos proyectos que abarcan desde cadenas de fast fashion hasta marcas premium.
En algunos casos se trata de empresas que habían postergado durante años su desembarco por las restricciones para importar mercadería. Otras, en cambio, vuelven tras haber cerrado sus operaciones hace más de una década.
Cuáles son las próximas en abrir
Una de las próximas aperturas con impacto será Mango. La firma española regresará al mercado argentino después de 23 años.
Y, según pudo saber El Cronista, todo apunta a que su primer local abrirá el 1 de octubre en Alto Palermo.
El regreso está liderado por Grimoldi, que firmó un acuerdo de franquicia para desarrollar la marca en el país y estará a cargo de la operación.
El plan contempla cinco tiendas durante los próximos cinco años. La empresa tiene en carpeta otras ubicaciones en shoppings de IRSA, entre ellas DOT y Portal Rosario, aunque todavía no fueron confirmadas.
Mango ya tuvo presencia en la Argentina. Desembarcó en 1998, en plena convertibilidad, y se retiró en 2003, después de la crisis de 2001 y la devaluación. Años más tarde regresó con un formato más acotado: en 2018 comenzó a vender sus productos dentro de algunas sucursales de Falabella, sin una red propia.
También en octubre comenzará a operar Bestseller, el grupo danés fundado en 1975 y presente en 47 mercados con más de 3100 tiendas. La compañía llegará de la mano de Grupo One, integrado por Manuel Antelo, Pedro Aguirre Saravia y Sabine Mulliez.
Los primeros espacios estarán en Unicenter y corresponderán a tres de sus marcas: Jack & Jones, Only y Balmohk.
El proyecto contempla una inversión de u$s 50 millones y una red de 40 tiendas durante los próximos cinco años. Además, prevé generar unos 100 puestos de trabajo durante el primer año y alcanzar los 500 empleos a medida que avance la expansión.
Grupo One proyecta invertir más de u$s 200 millones durante los próximos cinco años para ampliar la presencia de las marcas que ya maneja y sumar otras internacionales.
Cerca de esa fecha también abrirá Cole Haan, la histórica marca estadounidense de calzado y accesorios, que tendrá su debut en la Argentina el 15 de septiembre en Galerías Pacífico.
La compañía nació en Chicago en 1928, fundada por Trafton Cole y Eddie Haan. Inicialmente se especializó en calzado masculino y, con el tiempo, amplió su oferta hacia productos para mujeres y accesorios.
En 1988, Nike compró Cole Haan por u$s 80 millones y asumió otros u$s 15 millones de deuda. Durante los casi 25 años en los que estuvo bajo su control, incorporó tecnología utilizada en zapatillas a sus zapatos de vestir.
A fines de 2012, Apax Partners acordó adquirirla por u$s 570 millones y la operación se completó al año siguiente. El fondo continúa como propietario. En 2020, Cole Haan inició los trámites para cotizar en Nasdaq, aunque finalmente el proceso no avanzó. Para entonces tenía presencia en 64 países y estimaba que sus productos generaban alrededor de u$s 1000 millones en ventas minoristas a nivel global.
También podría haber novedades antes de fin de año con H&M. La compañía sueca anunció oficialmente que abrirá su primera tienda en la Argentina durante 2027, a través de una franquicia otorgada al grupo panameño Hola Moda. Sin embargo, los plazos podrían adelantarse.
Según fuentes del sector, H&M negocia con IRSA para instalarse en Alto Palermo y la inauguración podría concretarse en noviembre. El shopping ya habría comenzado a liberar el espacio que ocupará la cadena.
La llegada marcará el ingreso de Hola Moda a América del Sur. H&M tiene más de 4100 locales en 81 países y en 2025 registró ventas netas por 228.000 millones de coronas suecas, equivalentes a unos u$s 25.000 millones.
Antes de que termine el año también habrá novedades de cadenas que ya comenzaron a operar en el país. Kiabi, que inauguró el 11 de agosto su primera tienda en Florida 313, avanzará con una segunda ubicación en Portal Rosario.
La cadena francesa de fast fashion tiene un plan de inversión de u$s 20 millones, que contempla alrededor de 20 locales durante los próximos cinco años. En una primera etapa, proyecta 10 aperturas en un plazo de dos o tres años.
Fuente: Forbes
Decathlon, por su parte, sumará nuevas sucursales en Portal Rosario y Abasto Shopping antes de fin de año. Para la primera mitad de 2027 está prevista otra en Alto Palermo. El objetivo de la cadena es alcanzar unas 20 tiendas en la Argentina.
En el segmento premium, Armani también negocia su regreso a la Argentina de la mano de Grupo Tucci. Las conversaciones continúan, aunque por el momento no están confirmados ni la fecha de apertura ni el lugar en el que funcionaría la primera tienda.
Las marcas internacionales que ya desembarcaron
Uno de los regresos más recientes fue el de Paul & Shark. La firma italiana volvió a la Argentina después de casi dos décadas con la apertura de un local en Patio Bullrich, donde comercializa exclusivamente indumentaria masculina importada desde Italia.
Según pudo saber El Cronista, la compañía ya proyecta una segunda tienda para 2027, que estará enfocada en la línea femenina y contará con una superficie mayor.
En ese mismo centro comercial también inauguraron sus locales Dolce & Gabbana, que abrió en junio, Montblanc y Adolfo Domínguez. A ese movimiento se sumó Diesel, que reinauguró su tienda con un nuevo concepto comercial.
También desembarcó la alemana Montblanc, que abrió sus puertas en el mismo shopping. Otro caso es la francesa MAJE, que desembarcó en la Argentina en abril con su primera tienda. El local está ubicado en el Alcorta Shopping, en Palermo, y tiene una superficie de 100 metros cuadrados.
La operación está a cargo del grupo Leuru, que ya maneja en el país marcas como Levi’s, Sandro y Bimba y Lola.
El desembarco se da luego de la apertura de Sandro en el mismo shopping, que inauguró su tienda en octubre. Ambas marcas pertenecen al mismo grupo francés, aunque apuntan a públicos diferentes dentro del segmento premium.
En paralelo, FARM Rio, que inauguró su primer local en el país. El desembarco se realizó de la mano del grupo Markova, que tiene la exclusividad para operar la marca en Argentina y Uruguay y proyecta un plan de expansión regional que incluye nuevas tiendas y el desarrollo de un canal de e-commerce local.
También llegó The Kooples, la marca francesa de indumentaria que abrió su primer local en el país en septiembre, con una tienda en el mismo shopping. La operación está a cargo del grupo Tucci, que ya maneja otras etiquetas premium y apunta a ampliar su portafolio de marcas internacionales.
Otra marca que regresó al país es Tous, la cadena española de joyería que abrió en octubre su local propio en Unicenter. La marca, reconocida por su clásico diseño del “osito”, había estado presente en el país hasta 2021, cuando decidió retirarse por las restricciones a las importaciones y el impacto de la pandemia.
A ese movimiento se suma Victoria’s Secret, que sigue creciendo en el país y ya tiene seis locales en funcionamiento en Unicenter, Galerías Pacífico, Alto Palermo, Abasto, el Aeropuerto de Ezeiza y Puerto Iguazú.
La marca está en la Argentina a través de Grupo David, su licenciatario para la región, y tiene un plan de expansión que apunta a entre 15 y 18 tiendas en los próximos cinco años. Hoy el foco está puesto en el AMBA, donde concentra el mayor volumen de ventas y donde sigue buscando nuevas ubicaciones, aunque también analiza avanzar en ciudades del interior con mayor escala.
Por su parte, Intimissimi desembarcó en la Argentina con su primer local en Alto Palermo. La marca italiana de lencería eligió ese shopping para iniciar su operación en el país con un espacio de 85 metros cuadrados.
Intimissimi nació en 1996 y forma parte de Oniverse, el grupo italiano antes conocido como Calzedonia. La compañía tiene presencia en Europa, América y Asia y comercializa lencería, ropa interior, pijamas y prendas para dormir.
