La esperada llegada de H&M a la Argentina empieza a tomar forma. La cadena sueca confirmó que abrirá su primera tienda en Alto Palermo.
La marca, que anunció oficialmente su desembarco en abril, tendrá su primera flagship store en el país, con más de 2000 metros cuadrados.
La confirmación se conoce pocos días después de que la compañía eligiera al ejecutivo que estará al frente de la operación local. Martín Isabella asumió como gerente general de H&M en la Argentina y tendrá a su cargo el armado de la estructura desde cero, la formación del equipo y los preparativos de cara a la apertura.
La empresa confirmó que desembarcará en Alto Palermo en 2027 de la mano de Hola Moda, subsidiaria de Dorben Group, el grupo panameño que opera la marca bajo un esquema de franquicia.
Las conversaciones con IRSA llevaban varios meses. El Cronista había adelantado que la compañía estaba cerca de acordar su desembarco en Alto Palermo.
En ese momento, incluso, en el mercado circulaban versiones sobre una eventual aceleración de los tiempos. Si bien la cadena había anunciado oficialmente que abriría en 2027, fuentes del sector mencionaban la posibilidad de adelantar el corte de cintas.
Cómo será la primera tienda de H&M en la Argentina
El local tendrá 2130 metros cuadrados, estará ubicado en el primer piso de Alto Palermo y será una flagship store, el formato que las grandes marcas utilizan para sus tiendas insignia.
Alto Palermo forma parte del portafolio de IRSA, el grupo que lidera Eduardo Elsztain y principal operador de shoppings de la Argentina.
Las negociaciones entre ambas compañías llevaban varios meses. H&M analizaba Alto Palermo como primera ubicación en el país, aunque hasta ahora el acuerdo no había sido confirmado.
En paralelo, la cadena ya empezó a armar la estructura que tendrá en la Argentina. Para liderarla eligió a Martín Isabella, quien asumió como gerente general y cuenta con más de 20 años de experiencia en la industria del retail.
Gran parte de su carrera estuvo vinculada a Puma, compañía a la que ingresó en 2004 y en la que ocupó diferentes posiciones.
En 2020 se trasladó a Melbourne para asumir como director de Retail de Puma para Oceanía, cargo que ocupó durante cuatro años. Más tarde regresó al país y se incorporó a Arredo como director comercial, su última posición antes de sumarse a H&M.
Una llegada que se demoró más de una década
El desembarco de H&M sonó fuerte en 2016, cuando asumió Mauricio Macri, pero finalmente no se concretó.
La cadena trabaja con grandes volúmenes de mercadería importada y la mayor parte de su producción proviene de Asia. Ese modelo era difícil de sostener con las restricciones a las importaciones que tenía la Argentina.
Ahora, casi una década después, la compañía retomó sus planes para el país.
“Estamos muy complacidos de anunciar nuestra continua expansión en América latina con nuestra primera tienda en la Argentina durante 2027”, había señalado entonces Daniel Ervér, CEO del grupo H&M.
La llegada se da en medio de una nueva ola de marcas internacionales que desembarcaron o regresaron a la Argentina. Entre ellas están Decathlon, Victoria’s Secret, Carter’s, Adolfo Domínguez, Montblanc y Dolce & Gabbana.
La expansión en América latina
La cadena sueca abrió su primera tienda en América latina en México en 2012 y desde entonces extendió su presencia a otros países de la región.
Hoy opera en Chile, Perú, Uruguay, Colombia, Brasil, El Salvador, Costa Rica, República Dominicana, Ecuador, Guatemala, Panamá y Venezuela, además de México.
Actualmente, cuenta con cerca de 770 locales en América, incluidos los Estados Unidos. Es uno de los principales mercados de la compañía por fuera de Europa.
La expansión en América latina se dio de manera progresiva. Después de México, la marca continuó con aperturas en distintos países y en los últimos años sumó nuevos mercados a su red.
Uno de los más recientes fue Brasil, donde abrió sus primeras tiendas en 2025. La llegada a ese país había sido anunciada dos años antes y formó parte de los planes de crecimiento de la compañía en la región.
H&M utiliza distintos modelos según el país. En Brasil, Perú y Uruguay opera de manera directa, mientras que en otros lo hace a través de socios y franquicias.
La expansión continuará durante este año. Para fines de 2026 está prevista su llegada a Paraguay.
Uno de los gigantes mundiales de la moda
Fundada en Suecia en 1947 por Erling Persson, la compañía se convirtió en una de las mayores cadenas de indumentaria del mundo y en uno de los principales referentes del denominado fast fashion.
El grupo nació bajo el nombre Hennes, que en sueco significa “para ella”, y originalmente estaba dedicado a la venta de ropa femenina.
En 1968, Persson compró Mauritz Widforss, una tienda de indumentaria masculina. A partir de esa adquisición, el grupo fue rebautizado Hennes & Mauritz, nombre del que surgieron las actuales siglas H&M.
La compañía tiene actualmente más de 4000 tiendas distribuidas en alrededor de 80 mercados. De ese total, cerca de 2400 están ubicadas en Europa, mientras que el continente americano concentra cientos de establecimientos.
En 2025 registró ventas netas por alrededor de 228.000 millones de coronas suecas, equivalentes a unos u$s 25.000 millones.
