Superdry abre este jueves en Unicenter su primer local en la Argentina. La marca británica de indumentaria desembarca en el país y prepara nuevas aperturas en Buenos Aires y el interior.
“La Argentina se abrió a las marcas internacionales y a los negocios”, aseguró a El Cronista Matt Brewster, director global de Partnerships & Wholesale de Superdry & Co.
El ejecutivo explicó que la reducción de los aranceles a la importación de indumentaria fue determinante para avanzar con la llegada. Para entonces, la compañía llevaba cerca de dos años en conversaciones con Tango Fabric, la empresa argentina que quedó a cargo de su desarrollo en la región.
El proyecto comenzará en el mercado local y luego se extenderá a otros países de Sudamérica.
“Si alcanzamos lo que está previsto, la Argentina y los países de Sudamérica estarán entre nuestros cinco principales mercados a nivel global”, anticipó Brewster.
La expansión contempla una inversión de u$s 50 millones durante los primeros cuatro años. En el país, se proyectan 10 aperturas anuales, con Mar del Plata, La Plata, Rosario y Mendoza entre las ciudades en carpeta.
La marca que conquistó a Beckham y DiCaprio
Superdry nació en 2003 en el Reino Unido de la mano de Julian Dunkerton y James Holder. Ambos ya venían de la industria de la indumentaria. Dunkerton había creado la cadena Cult Clothing, mientras que Holder había trabajado en el desarrollo de Bench.
Después de un viaje a Tokio comenzaron a incorporar gráficos y tipografías japonesas a sus diseños, junto con referencias de la cultura estadounidense.
Los caracteres en japonés se convirtieron con el tiempo en uno de los rasgos más reconocidos de la marca.
En sus primeros años, sus prendas comenzaron a ser usadas por figuras como David Beckham y Leonardo DiCaprio.
A diferencia de las marcas estadounidenses tradicionales que suelen ser holgadas, Superdry aporta el toque inglés con siluetas más entalladas (slim fit) y estructuradas.
La marca se destaca por cierres gruesos de triple capa, parches, costuras reforzadas y telas pesadas de alta calidad (como el algodón premium en sus buzos).
Quienes la adoptan adoptan un estilo cómodo y llamativo. Es indumentaria “casual” de uso diario pero con una fuerte impronta de diseño.
Para 2009, las ventas ya alcanzaban los 119 millones de libras (u$s 161 millones, al cambio actual) y Superdry se comercializaba en 30 países. En marzo de 2010, el grupo dio el salto a la Bolsa de Londres con una valuación de 395 millones de libras (u$s 535 millones). En ese momento contaba con 40 locales.
Con los años, amplió su presencia internacional y llegó a vender sus productos en más de 150 países. Sin embargo, en los últimos años atravesó dificultades financieras y tuvo que encarar una fuerte reestructuración.
El plan de expansión
Ahora, la compañía prepara 50 aperturas y cambios en locales de Europa durante los próximos 12 meses. “Estamos nuevamente en expansión”, explicó Brewster.
A fines de 2025, pasó a llamarse Superdry & Co. y también modificó sus colecciones. “Volvimos a nuestras raíces”, señaló el ejecutivo. Los diseños retomaron elementos que caracterizaron a la marca en sus primeros años, con referencias al estilo estadounidense, y sumaron prendas pensadas para un público más joven.
Los planes se extienden a otros mercados. En Sudáfrica cerró un acuerdo por 12 años, mientras que en Australia renovó la relación con su socio, que opera 36 locales.
Brewster explicó que buscan relaciones de largo plazo con operadores que conozcan la marca y mantengan sus lineamientos en ese mercado.
En la región, Tango Fabric tendrá a su cargo el desarrollo en ocho países. El mercado local será el punto de partida y, durante los primeros años, concentrará la mayor cantidad de aperturas.
“Argentina va a tener el primer puesto porque es el primer país que estamos abriendo y lleva un año de ventaja. En los próximos cinco o 10 años seguramente va a quedar segunda detrás de Brasil”, había explicado a El Cronista Juan Ignacio Tubio Monaco, cofundador de la empresa y co-CEO de Superdry Latinoamérica.
Luego, el crecimiento avanzará sobre las principales ciudades de cada país y después sumará otras ubicaciones. En total, se proyectan alrededor de 20 aperturas anuales en el continente.
