El vaso de Starbucks en Game of Thrones, un

El vaso de Starbucks en Game of Thrones, un "chivo" de u$s 11 millones

Un vaso de la cadena estadounidense de café se 'coló' en una escena del capítulo emitido la semana pasada. Y las redes estallaron de conjeturas

Game of Thrones atraviesa su octava y última temporada ante la atenta mirada de millones de concentrados y atentos fanáticos. Pero en las últimas horas la aparición de un vaso de Starbucks en el episodio del domingo pasado se convirtió en el chisme más comentado de las redes sociales, mucho más que lo acontecido en el capítulo.

Al respecto, la productora ejecutiva de la serie de HBO, Bernie Caulfield, confirmó que se trató de un error y no de una estrategia de product placement: "No lo puedo creer: nuestra gente que está en el set y los decoradores están en su trabajo al 1000%". dijo, asombrada,

Mientras que desde Starbucks publicaron una ironía en su cuenta de Twitter: "Para ser honestos, nos sorprende que no pidiera un Dragon Drink".

La situación, de manera involuntaria, terminó por beneficiar a Starbucks. Es que con una audiencia que se cuenta en millones, si la aparición incidental de su marca en GOT hubiera sido un PNT su costo sería de unos u$s 250.000, de acuerdo a estimaciones de Market Watch.

El primer episodio de la última temporada de 'Game of Thrones' (GOT) logró reunir a 17.400.000 espectadores alrededor del mundo, entre la televisión y la plataforma online de HBO.

Las cifras detrás de la serie explican el precio. Se trata del programa más popular en la historia de HBO. Durante 2014, venció a The Sopranos alcanzando 20 millones de espectadores y tuvo una audiencia de 25.7 millones durante la temporada 6.

De igual forma, el episodio The Long Night, emitido la semana pasada, atrajo a 17,8 millones de vistas en todas las plataformas, lo que lo convierte en el más visto de la historia de HBO, que al mismo tiempo registró un récord en redes con más de 7 millones de tuits.

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Stacy Jones, CEO de Hollywood Branded, le explicó a la consultora MarketWatch que GOT "es una serie de TV del tamaño de un Super Bowl. Estamos comparando esto con una película de la franquicia de Transformers en donde las acciones de este tipo rondan entre los 250 mil y 1 millón de dólares".

La aparición del vaso se ubica en el rango inferior debido a que ningún personaje interactúa directamente con el producto, al tiempo que el logotipo no es del todo visible, según relevan desde el sitio Merca2.0.

Ahora, si bien en términos publicitarios el error se cuenta como una ganancia en miles de dólares para Starbucks, la evaluación cambia cuando se hace desde las relaciones públicas.

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Si se suma el ruido que causó el evento en redes sociales, más la cobertura que alcanzó en medios de comunicación a nivel global, se estima que la firma de cafeterías pudo haber ganado bastante más por alcance.

Desde Apex Marketing Group Inc. otorgaron un valor a la taza de más de u$s 11 millones luego de rastrear la noticia y medir la cobertura que el hecho tuvo en radio y televisión, noticias digitales y social media. Esto tiene sentido, si se considera que en Twitter -de acuerdo con datos de la propia plataforma- los tuits relacionados con Starbucks se habrían publicado a una velocidad y promedio 10 veces mayor que su promedio habitual por hora.

Quizá para algunos la respuesta de Starbucks ante el hecho fue muy sutil si se considera el revuelo que causó y teniendo en cuenta que incluso podría no ser un vaso suyo; sin embargo, lo que queda claro es que el trabajo ya estaba hecho por el jugador más importante en cualquier estrategia de publicidad, relaciones públicas o medios: el propio consumidor.

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