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DOMINGO 26/05/2019

Falabella traerá IKEA a Sudamérica la popular franquicia de muebles

El grupo chileno será el socio regional de la empresa sueca. La primera tienda abrirá en Santiago en 2020. La expansión continuar en Colombia y Chile, dos mercados en alza

La tienda ofrecerá los mismos productos que los locales de Asia y EE.UU.

La tienda ofrecerá los mismos productos que los locales de Asia y EE.UU.

La empresa de muebles IKEA encontró a su socio en la región. Según informó la agencia Reuters, será Falabella la encargada de franquiciar los locales de la compañía sueca en su expansión sudamericana. El objetivo de la firma es llegar a los 3200 millones de clientes para 2025, y por eso planea abrir nueve tiendas en Chile, Colombia y Perú en un período de diez años. La estrategia regional no solo estará enfocada en los locales sino también en los canales online.

El director ejecutivo de Inter IKEA Group, holding dueño de la marca y franquiciador de la misma, Torbjorn Loof, aseguró que este proyecto no le demandará ningún tipo de inversión a la compañía, en tanto, Falabella desembolsará u$s 600 millones en el proceso. La contribución de la empresa sueca será con staff, apoyo y know-how.

De acuerdo a la información, el primero local de IKEA en Sudamérica estará ubicado en Santiago de Chile y recién abrirá sus puertas a fin de 2020. Las próximas ciudades que están en la mira de la compañía, por lo pronto, son Lima y Bogotá.

Consultado sobre las perspectivas de ventas que tienen para la región, Loof aseguró: "Dar una cifra exacta siempre es difícil. Estos son nuevos países y nuevos mercados".

Por su parte, Sandro Solari, CEO de Falabella, declaró: "Vamos a traer a estos tres países la experiencia completa de IKEA con tiendas y ventas online iguales a los que ya existen en Europa, Estados Unidos y Asia". Y agregó: "Va a complementar la oferta de productos y servicios de nuestra subsidiaria Sodimac".

La sueca IKEA, que posee 363 locales en 29 mercados, recientemente atravesó un proceso de cambios tras la muerte de su fundador Ingvar Kamprad en enero de este año. En 2017, las ventas de la compañía reportaron un crecimiento de 4% y alcanzaron los u$s 40.300 millones. Hace un par de meses, el plan de expansión sudamericano anunciado incluía también a México, mientras que la Argentina parece que todavía no está en la mira.

La licencia de IKEA puede ayudar a Falabella a potenciar su negocio en Chile, donde no obtuvo demasiados buenos resultados: la facturación de las tiendas departamentales finalizó el primer trimestre prácticamente estancada. Según su último balance, reportó ventas por u$s 960 millones, 0,8% por arriba de igual período del año anterior.

El primer mercado de mejor evolución para el grupo chileno fue Colombia, seguido por Perú. En tercera posición se ubicó Argentina, con una cifra de negocio de u$s 100,2 millones. El incremento de las ventas a nivel local fue de 1,9% en el primer trimestre del año.

Como otros jugadores del retail, Falabella está repensando su modelo de negocio. A diferencia de sus rivales en Estados Unidos, por ejemplo, el grupo chileno ha mantenido estable su red de tiendas en el primer trimestre (solo cerró un establecimiento). De hecho, Falabella prosigue su expansión con más locales de este tipo, que incluyen supermercados y centros comerciales. Otra de las apuestas del gigante chileno es el canal online. En el primer trimestre del ejercicio, las ventas online de Falabella crecieron un 28,3%, u$s 174,5 millones.

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