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La disruptiva campaña de Kotex que generó un fuerte impacto social

El detrás de escena de una campaña publicitaria que llamó mucho la atención

Silvina Seiguer, directora de Comunicaciones y Responsabilidad Social de Kimberly-Clark Latinoamérica, contó la estrategia que tiene hoy la empresa para transmitir mensajes de inclusión de una de sus marcas insignias: Kotex.

"Kimberly-Clark, para la marca de protección femenina Kotex, tiene un propósito de normalizar la menstruación, de naturalizar algo que es normal. Hoy, no está naturalizado porque todo el mundo conversó sobre la campaña que hicimos y ese fue nuestro propósito", explicó, al referirse a la campaña que la empresa hizo junto a la cronista deportiva Sofía Jiménez.

"Fuimos trending topic al principio, cuando se pensaba que había sido un accidente y, al otro día, cuando revelamos que era una campaña de Kotex. O sea, que las redes sociales jugaron un rol muy, muy importante en lo que fue la generación de la conversación. El share de la marca creció 20 puntos", dijo.

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