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La inteligencia artificial no sólo está transformando la forma en que trabajan las empresas, también está cambiando el negocio que busca evitar el fraude digital, un fenómeno en auge.
Los deepfakes, la inyección de video y otras técnicas cada vez más sofisticadas obligaron a bancos, fintech y grandes compañías a reforzar sus sistemas de validación de identidad. Y esa carrera tecnológica acaba de traer un nuevo -y gran- jugador al mercado argentino.
Unico, el unicornio brasileño especializado en identidad digital y biometría, valuado en más de u$s 2.600 millones, anunció la adquisición de la argentina Valida, una empresa con fuerte presencia en el sistema financiero local.
La operación marca el desembarco formal de la compañía en el país y forma parte de una estrategia regional que ya incluyó adquisiciones en México, Emiratos Árabes Unidos e Israel.
La apuesta llega en un momento de fuerte crecimiento del mercado. Según un estudio de la consultora Liminal, los fraudes sofisticados —que combinan deepfakes, inyección de video y manipulaciones físicas— ya representan el 23% de los ataques registrados a nivel global.
Al mismo tiempo, el costo para ejecutar este tipo de fraudes cayó más de cien veces durante el último año gracias a la inteligencia artificial generativa.
En América Latina, los intentos de fraude sofisticado crecieron 1.000% durante 2025 y las pérdidas para las instituciones financieras podrían aumentar más de 120% hacia 2030.
Por qué Argentina entró en la estrategia regional del unicornio brasileño
Rafaela Provensi, COO de Unico, asegura que la llegada al país de la empresa no responde a una oportunidad aislada sino a una estrategia que la empresa viene desarrollando desde hace varios años.
“La adquisición de Argentina fue un paso natural dentro de nuestra estrategia. Unico ya está en Brasil y México, y nuestra visión es poder ofrecerles a las empresas que operan no sólo en un país, sino en varios de la región, la posibilidad de tener un único socio que les brinde tecnología para ayudar en la detección del fraude en todos los mercados donde actúan”, explicó a El Cronista.
La ejecutiva remarcó que Valida ya contaba con una posición consolidada entre los bancos argentinos y que el objetivo es construir una red regional capaz de atender a compañías que operan en distintos países con una única plataforma de identidad digital.
Esa misma lógica explica las compras anteriores de Trully.AI, en México; Oz Forensics, en Emiratos Árabes Unidos; y OwnID, en Israel.
Como parte de esa expansión, Unico también confirmó que abrirá una oficina propia en Argentina, que además de atender el mercado local funcionará como un polo de desarrolladores para la región.
Qué aportará Valida al negocio de la seguridad en bancos y fintechs
Del otro lado de la operación, Valida aporta algo que resulta difícil construir desde cero y es una relación de años con bancos, fintech y otras compañías del sistema financiero argentino.
“Ellos hicieron un research bastante profundo del mercado argentino. Vinieron al país, se reunieron con clientes, bancos y competidores. Después de ese viaje decidieron contactarnos”, contó José Rolandi, CEO y cofundador de Valida.
Rolandi sostiene que la principal ventaja de Unico es su tecnología propia de biometría, desarrollada para reducir el fraude sin aumentar la fricción para el usuario.
“Hoy los bancos tienen una competencia muy fuerte por el costo de adquisición de clientes y priorizan muchísimo esa primera interacción, que prácticamente comienza con la validación de identidad. La tecnología que ellos tienen supera ampliamente lo que hoy existe en el mercado argentino”, afirmó.
Otro diferencial, explica, es la escala. En Brasil, donde Unico trabaja con cuatro de los cinco principales bancos, la compañía puede detectar patrones de fraude a partir de millones de interacciones entre distintas entidades.
“Ese modelo en Brasil funcionó muy bien y creemos que sería muy valioso replicarlo en Argentina”, señaló. Entre los ejemplos menciona la detección de las llamadas “cuentas mulas”, utilizadas para canalizar dinero proveniente de estafas y otras maniobras fraudulentas.
Un negocio que también cambió con la macro
La operación también refleja otro cambio menos visible como es la transformación del negocio bancario argentino.
Rolandi, quién pasó por la gestión nacional en el gobierno de Javier Milei, sostiene que, con una inflación más baja y un sistema financiero que volvió a concentrarse en el otorgamiento de créditos, las entidades comenzaron a revisar con mucho más detalle los costos de sus proveedores tecnológicos.
“Los bancos dejaron de prestarle al Estado con márgenes muy elevados y volvieron a hacer el negocio tradicional: otorgar créditos. Eso comprimió fuertemente sus márgenes y comenzaron a revisar los costos con todos sus proveedores”, explicó. En ese contexto, agrega, contar con tecnología propia permite ofrecer soluciones de validación de identidad a costos más competitivos.
Según Rolandi, se refleja un cambio en la percepción de algunos inversores internacionales, aunque se aclaró que la decisión de Unico respondió principalmente a una estrategia regional ya en marcha y no a un movimiento político argentino.
La nueva carrera contra los deepfakes
Más allá de la adquisición, el negocio que une a ambas compañías tiene un mismo desafío: verificar que la persona que realiza una operación digital sea realmente quien dice ser. Hoy eso implica mucho más que comparar una foto con un documento.
Según explicó Rolandi, las soluciones más avanzadas buscan detectar maniobras como la “inyección de video”, donde un atacante reemplaza la imagen de la cámara por un video previamente generado o manipulado mediante inteligencia artificial.
“Hoy esto es una carrera entre lo que la nueva IA generativa es capaz de producir y lo que los motores de biometría pueden detectar”, resumió.
En ese escenario, Unico apuesta a que la identidad digital dejará de ser un servicio complementario para convertirse en una infraestructura crítica para bancos, fintech y grandes empresas.
La compra de Valida representa, para la compañía, la puerta de entrada al mercado argentino y un paso más en la construcción de una red regional para enfrentar una amenaza que crece al mismo ritmo que la inteligencia artificial.
