Opinión

La conexión entre el derecho y el marketing deportivo para impulsar el éxito

Si bien hace tiempo que el deporte y el derecho se han cruzado en materia de contratos, relaciones entre jugadores y directivos, seguridad de los espectadores, organización empresarial y jurídica de las ligas, el desarrollo del derecho deportivo como área de estudio académico es un fenómeno más reciente. 

El estudio moderno del derecho deportivo en Estados Unidos tiene una historia multifacética, pero sus orígenes se remontan a mediados de la década de 1970 en el Boston College, donde el profesor Robert Berry impartió el primer curso de derecho deportivo en una facultad de derecho de Estados Unidos. 

El derecho deportivo es una luz verde para los jóvenes en busca de un rol activo dentro de una industria que no para de crecer y todo indica que continuará en aumento con nuevos mercados a los cuales asistir, tanto de manera remota como presencial. La industria del entretenimiento está pidiendo a gritos profesionales con el espíritu de crecer y realizarse, lo que es definitivamente una oportunidad alentadora.

Lo que en el mercado argentino puede resultar una novedad, en otros resulta una propuesta con cierta antigüedad, como sucede por ejemplo con la Universidad de Harvard. Es importante tener en cuenta que nuestro país es vanguardia en el ámbito del deporte por su trascendencia en el fútbol, polo y otras disciplinas en las que contamos con los mejores exponentes. El mundo del deporte se encuentra en pleno crecimiento y profesionalización, y cada vez más aparecen nuevas oportunidades laborales en el ámbito del derecho deportivo.

Existen varias universidades en el país que tomaron nota y están en proceso de lanzamiento de programas del sector, tales como universidad Di Tella y otras que también incorporaron administración, gestión deportiva y derecho deportivo como la Facultad de Derecho de la UBA, Universidad Kennedy, Universidad Nacional Tres de Febrero y Universidad Austral. Además, hay varias que tienen acuerdos como el Colegio de Abogados con la Universidad de San Martín; y el Consejo de Ciencias Económicas, que tiene una diplomatura en gestión en marketing y derecho deportivo.

Sin dudas, uno de los adelantados fue FIFA a través de su programa de la UCA/CÍES, que lanzó hace 15 años un postgrado para la especialización en Management del deporte, donde el derecho deportivo es un punto focal. 

La abogada Marian Moro, que concluyó este posgrado destaca que "es una experiencia superadora por el carácter integral de la propuesta, que sólo puede enriquecer el conocimiento, entendiendo que dentro del ámbito deportivo existen infinidad de variables para optimizar los recursos de las marcas, los clubes, las instituciones, y los players que a su vez cada día adquieren mayor sofisticación y éstas herramientas académicas son claves para mejorar el sistema, brindar servicios, obtener resultados y generar recursos".

Por su parte, Aleksan Buyuk Kurt, director académico y profesor universitario considera que "en la mayoría de los modelos de negocios estamos yendo a los de nicho. Esto no debería sorprender dado que la mayoría de los consumidores tiene múltiples alternativas a la hora de destinar sus recursos y decidir que comprar. Una de las grandes deudas que tiene el modelo de aprendizaje actual es la falta de diversificación, es por eso qué, habiendo detectado esta necesidad, estamos por lanzar un programa que permita aprender sobre la gestión de modelos de negocios asociados al deporte la música y el entretenimiento".

El derecho comienza a contar con una mayor participación dentro del mundo de los deportes. Tanto jugadores como clubes buscan asesorarse con especialistas en derecho deportivo a la hora de establecer acuerdos entre partes y dejar sellada una firma. 

Uno de los adelantados fue FIFA a través de su programa de la UCA/CÍES, que lanzó hace 15 años un postgrado para la especialización en Management del deporte, donde el derecho deportivo es un punto focal

Básicamente, el principal motivo de este asesoramiento es para no sufrir complicaciones en el futuro. Ya que, producto de los malos entendidos que pueden surgir durante las firmas de contratos, esto puede llegar a transformarse en un verdadero dolor de cabeza el día de mañana. También cobra relevancia la responsabilidad frente a conflictos en eventos deportivos, sea cual fuere su naturaleza; cuál de los actores asume las consecuencias frente a posibles damnificados, y qué medidas se deben tomar frente a ellos. 

Por eso, es mejor contar con la ayuda adecuada en el momento y prevenir o poder contar con las herramientas para subsanar cualquier tipo de inconvenientes. Lo interesante de promover la especialización y capacitación de los profesionales, como así también la creación de un fuero específico en el ámbito jurídico, es tratar las problemáticas y posibles conflictos de manera específica en lo relativo al deporte, entendiendo que se trata de una materia autónoma que si bien nuclea distintas áreas, cuenta con normas y reglamentos ajenos al derecho común por lo que deberían tratarse de manera específica.

Al igual que los deportes, la tecnología de seguimiento de la condición física ha proliferado en éste siglo. Compañías como FitBit, Garmin y Whoop han liderado el camino en lo que se espera sea una industria de 48 mil millones de dólares anuales para el 2023. Lo mismo sucede con la IA (Inteligencia Artificial) cuyas aristas son infinitas e incalculables como lo es también incierta su intervención en lo deportivo, pero será sin dudas, como en el resto de los los ámbitos, controvertida a los efectos legales.

Conforme avanza la tecnología, al igual que los deportes, el desarrollo de la aquella, y las resmas de datos que generan, van generando conflictos legales que sin dudas se harán más relevantes a medida que el uso de éstas tecnologías continúe creciendo. Las principales preocupaciones de los profesionales y académicos del derecho deportivo en relación con la tecnología son la privacidad, la propiedad y los posibles usos de los datos.

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