Natura registra pérdidas y analiza la venta de The Body Shop

Natura, el fabricante de cosméticos también propietario de Avon, anunció que está analizando la potencial venta de su marca The Body Shop, tras varios meses de resultados financieros negativos. 

Según informó en un comunicado a la bolsa de São Paulo, el consejo de administración de la firma brasileña de belleza autorizó a la dirección de la empresa "explorar alternativas estratégicas" para The Body Shop -valorada en unos u$s 511 millones-, incluyendo una potencial venta. 

A pesar de que la cadena de tiendas de cosméticos fundada en Reino Unido -cuenta con más de 2500 puntos de venta en 80 países- acumula resultados financieros negativos desde el año pasado, Natura lucha con su rentabilidad desde 2017, año en el que se la compró, por u$s 1120 millones, al gigante francés de belleza, L'Oreal.

De hecho, ejecutivos de la compañía revelaron que The Body Shop había sido un problema en los resultados de la compañía, ya que el comportamiento de los consumidores cambió a causa de la pandemia de Covid-19. 

The Body Shop fue creada en 1976 por Anita Roddick, y su éxito estuvo basado en el uso de ingredientes naturales en sus productos y la adhesión a causas sociales y ambientales, como por ejemplo no realizar pruebas de productos en animales. Sin embargo, debió enfrentar una creciente competencia de nuevas firmas que ofrecen cosméticos similares. La facturación de la empresa cayó un 14,4 % en el primer semestre de 2023, en comparación con el mismo período del año pasado, situándose en u$s 337 millones.

Por su parte, Natura anunció este mes que redujo sus pérdidas en un 1,8 % durante el primer semestre del año hasta los u$s 280 millones, en comparación con el mismo periodo de 2022. No obstante, finalizó el primer trimestre de 2023 con un resultado negativo de u$s 128 millones, lo que significó un 1,4% más que hace un año, según los resultados hechos públicos por el grupo.

La última venta de Natura

Esta decisión se produjo unos meses después de que la empresa brasileña se desprendiera de su marca de lujo, Aesop. De hecho, Natura acordó su venta a L'Oreal en abril, por un total de u$s 2530 millones. En ese entonces, Fabio Barbosa, director ejecutivo de Natura, sostuvo que los planes de la firma para este año estarían enfocados en "acciones transformadoras para reducir la estructura de costos".

Aesop formaba parte de la familia Natura desde 2012, cuando la compañía adquirió una participación mayoritaria del 65% por u$s 54 millones, con el objetivo de crecer fuera del mercado latinoamericano e impulsar su posicionamiento en el selectivo.

Sin embargo, el objetivo de la firma cambió, ya que comenzó a buscar la consolidación de Natura en América Latina como prioridad, además de la optimización de la presencia de Avon a nivel internacional.