El adiós a 'O Rei'

Murió Pelé: una agencia de publicidad top le puso 3 corazones a la camiseta de Brasil

En conmemoración de Pelé y su pueblo natal, la agencia de publicidad Mercado McCann presentó una campaña con el patrocinio de Conmebol. Buscan cambiar la camiseta de la Selección de Brasil. La historia detrás del spot

La muerte de Edson Arantes do Nascimento, Pelé, generó conmoción en todo el mundo. Mientras que Brasil prepara el mayor funeral de su historia, se multiplican los homenajes a lo largo y ancho del planeta, incluso en el ámbito publicitario, que recuerda a una de las máximas celebridades que tuvieron las marcas.

Para conmemorar a la leyenda del fútbol fallecido este jueves a los 82 años, la agencia Mercado McCann y la Confederación Sudamericana de Fútbol (Conmebol) lanzaron una emotiva campaña, que consiste en reemplazar por corazones tres de las cinco estrellas de la camiseta de la Selección brasileña en alusión a Tres Corazones, el pueblo del estado de Minas Gerais donde nació el 23 de octubre de 1940 el mejor jugador de fútbol que tuvo Brasil.  

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"La nueva camiseta de la Selección es una manera muy linda de homenajear a Pelé, porque el escudo se lleva en el corazón de todos. Nos encantaría que se materialice en la realidad", afirmó sobre la propuesta el director creativo ejecutivo de Mercado McCann, Nicolás Goldstein.

Por su parte, el director creativo de la agencia Denis Vivoda explicó que los tres corazones simbolizan la vida de un histórico futbolista que nació en una familia humilde y conquistó la cima del fútbol internacional

"Pelé llevó siempre los tres corazones allá a donde iba, desde haber trabajado como lustrabotas en Brasil hasta llegar a ser el rey del fútbol mundial", aseguró.

Junto con la campaña, se lanzó un spot para homenajear al astro y el pueblo que lo vio nacer, con 72.765 habitantes y 828 kilómetros cuadrados de superficie, desde donde conquistó a los corazones de todo el mundo. El video llamado 'Tres Corazones' no solo muestra las calles de la localidad, sino que también cambia las estrellas ganadas por Pelé con Brasil en tres Copas del Mundo por tres corazones.

La iniciativa cobró relevancia en las últimas horas, tras la muerte del ídolo, pero se dio a conocer con Pelé en vidadurante el Mundial de Qatar 2022, momento en el que 'el Rey del Fútbol' ya se encontraba internado por su delicado estado de salud. Fue el presidente de la Conmebol, el paraguayo Alejandro Domínguez, quien la presentó. 

La leyenda brasileña fue uno de los primeros deportistas mediáticos de la historia por el que numerosas marcas deportivas querían contar con sus servicios, como Adidas y Puma. A tal punto que el precursor del marketing deportivo global firmó un contrato antes de la final del Mundial de México de 1970 y provocó la primera gran disputa entre los hermanos dueños de las dos marcas, que sigue sin resolverse hasta hoy.

Referente de niños, jóvenes y adultos en todo el mundo, todas las empresas se peleaban por conseguir la cara del ídolo para sus campañas. Desde esponjas de acero hasta instituciones educativas, el futbolista fue protagonista de todo tipo de marcas a lo largo de su carrera. Con convenios con Coca-Cola, Pepsi, Louis Vuitton, Emirates y MasterCard, entre muchas otras compañías, fue pionero en proyectarse como una marca global.  

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