New Era Cap, la marca estadounidense de gorras que se volvió popular de la mano de figuras internacionales como Jay-Z, David Beckham y Spike Lee y que en la Argentina tuvo su propio fenómeno con Bizarrap, abrió su primer outlet en el país.
El local está ubicado en Soleil Premium Outlet, en San Isidro, y demandó una inversión de u$s 80.000.
Es el único espacio de la marca habilitado para vender con descuentos, una modalidad que hasta ahora no tenía en la Argentina.
Los precios parten de $ 49.999, con rebajas del 30% en algunos artículos.
Según pudo saber El Cronista, la marca ya evalúa llevar este formato a otras ciudades del país. Entre las opciones aparecen Rosario, Neuquén y Mendoza.
De cuatro locales a un outlet
Grupo Caffaro comenzó a operar la marca con un plan que inicialmente contemplaba una inversión superior a u$s 2 millones y cuatro aperturas en Buenos Aires. Desde que tomó la licencia, el desembolso acumulado ya supera los u$s 5 millones.
Durante 2025 abrió locales en Unicenter y Alto Avellaneda y luego sumó DOT y Alto Palermo.
Actualmente, New Era cuenta con más de 600 modelos de gorras disponibles, además de camperas universitarias, buzos, remeras, mochilas y riñoneras.
Todos los productos son importados y provienen de distintos mercados, principalmente de Asia.
La marca vende un promedio de 10.000 gorras mensuales, con un ticket de $130.000.
La marca recibe nuevas colecciones todos los meses. Entre los últimos lanzamientos aparecen una edición de Bad Bunny vinculada a su participación en el Super Bowl y colaboraciones con Duki.
Además, prepara un especial de Halloween y una gorra de J Balvin.
El salto a las grandes ligas
New Era nació en 1920 en Buffalo, Nueva York. Ehrhardt Koch, un inmigrante alemán que había aprendido a fabricar sombreros, tenía 37 años cuando decidió abrir su propia compañía.
Con un préstamo de su hermana Rose creó E. Koch Cap Company, que años después se convertiría en New Era Cap. Durante su primer año produjo alrededor de 60.000 gorras, un volumen poco habitual para la época.
Hacia fines de la década de 1920, Harold Koch, hijo del fundador, se incorporó a la empresa. Por entonces, los sombreros y las gorras de moda comenzaban a perder terreno, mientras que el béisbol ganaba popularidad en los Estados Unidos. La compañía decidió entonces avanzar sobre ese mercado.
En 1934 fabricó su primera gorra para un equipo profesional, los Cleveland Indians. Durante las décadas siguientes sumó nuevos clubes y hacia 1950 ya abastecía a equipos como los Dodgers y los Detroit Tigers.
En 1954, Harold Koch diseñó la 59FIFTY, la gorra de visera plana y corona estructurada que se convirtió en uno de los modelos más reconocidos de New Era.
Con los años, las gorras también empezaron a ganar espacio fuera de las canchas. La cultura hip-hop las incorporó a su estética y la marca comenzó a aparecer entre músicos y celebridades.
Jay-Z fue una de las figuras que popularizaron las gorras de equipos deportivos fuera del béisbol. David Beckham también comenzó a utilizarlas con frecuencia, mientras que Spike Lee tuvo una participación directa en uno de los modelos más conocidos.
El cineasta le pidió a la compañía una versión roja de la clásica gorra de los New York Yankees, que tradicionalmente era azul. El modelo ganó popularidad a partir de sus apariciones y terminó convirtiéndose en uno de los diseños más reconocidos de la marca.
De Bizarrap a las 10.000 gorras mensuales
A partir de 2003, New Era comenzó a ampliar su presencia fuera de los Estados Unidos con la apertura de una oficina en Europa. Luego avanzó en otros mercados, entre ellos Japón y Australia.
La marca también extendió sus acuerdos con las principales ligas deportivas. Se convirtió en proveedor oficial de la MLB, en 2012 sumó a la NFL y cuatro años más tarde hizo lo mismo con la NBA. A su vez, incorporó acuerdos con clubes de fútbol europeo como Manchester United y Tottenham.
En 2021, el fondo Acon Investments realizó su primera inversión en la compañía. Un año después elevó su participación al 20% y, en agosto de 2022, concretó un desembolso de u$s 700 millones. Como parte de esa operación, MLB, NBA y NFL también se convirtieron en accionistas minoritarios.
También en 2022, desembarcó formalmente en la Argentina de la mano de JMC Group, que entonces tenía la licencia, con un local en Alto Palermo.
La marca ganó mayor visibilidad local con Bizarrap. En 2023, el productor musical lanzó su propia gorra, diseñada en los Estados Unidos, que se agotó poco después de salir a la venta.
Más tarde, Grupo Caffaro tomó la distribución de New Era en la Argentina y Uruguay. El grupo familiar argentino, creado en 1955 y actualmente comandado por su segunda generación, avanzó con nuevas aperturas y amplió el catálogo disponible en el país.
