Dafiti liquida todo antes de su salida del país: las ofertas más fuertes

El gigante de e-commerce de moda Dafiti se va de la Argentina y ya inició su desmantelamiento. Esta tarde, publicó en su sitio de venta electrónica una liquidación final: ofrece todos los productos que quedaron en la tienda online a mitad de precio y 3 cuotas sin interés. 

En algunos de los casi 4000 productos de la selección, se consigue hasta un 80% off. Y si el usuario se suscribe al newsletter, obtiene un 8% de descuento adicional en la primera compra. Desde $ 34.999, los envíos son gratis. En algunos artículos, es gratis. 

Según la plataforma, se pueden cambiar los artículos por cupón (se genera una nota de crédito para comprar otro producto disponible en la página) o por talle. También se puede pedir la devolución de dinero. Según el sitio, el reintegro del dinero abonado por el producto se realiza al medio de pago asociado a la compra (esta opción no se encuentra disponible si se abonó la compra con cupón de crédito). Desde la empresa, no aclararon qué pasará con las compras luego del 18 de septiembre.

La multinacional brasileña, que buscó llenar el vacío tras la salida de Falabella, abandona el mercado local y se suma a la lista de empresas que cerraron sus operaciones en un contexto en el que las compañías revisan sus negocios por el clima de incertidumbre política y económica de cara a las elecciones generales de octubre y el rumbo que tomará el país en diciembre, cuando asuma el nuevo gobierno.

Hasta el 18 de septiembre, estará disponible para comprar. Luego de esa fecha, la plataforma será dada de baja. En la Argentina, el sitio ofrece indumentaria, calzado, accesorios, artículos de belleza y perfumes de más de 500 marcas locales e internacionales. Entre ellas, Adidas, Converse, Fila, Under Armour, Tommy Hilfiger, Carter's, Lacoste, Levi's, Nike, Puma y Wanama, entre otras tantas. En 2020, fue distribuidora oficial en el país de GAP.

Entre las ofertas destacadas, se encuentran en calzado rebajas de hasta el 80%. Por caso, unas zapatillas de mujer Adidas se consiguen a $ 21.099 (antes $ 46.999), unos borcegos negros a $ 4499 (antes $ 16.560) y unas botas negras bajas a $ 4599 ($ 15.450). También hay calzas y pantalones desde $ 3999, además de remeras, swetears y más prendas de indumentaria.

La oferta de hombres incluyen más de 500 artículos, como bóxers, pantalones, remeras, swetears, zapatillos y zapatillas desde $ 1099. Y en el segmento infantil, hay más de 540 ítems de ropa interior, pijamas, buzos, joggins, calzas, remeras y enteritos desde $ 699.

"Dafiti posee la mejor selección de marcas, que son renovadas constantemente para ofrecer los mejores productos que se encuentran en el mercado. En cada estación, la lista aumenta a disposición de ustedes con una gran diversidad de artículos", explica la página web, y agrega que "los calzados, los accesorios y la ropa evolucionan con la moda, para estar atentos a las nuevas tendencias y los últimos acontecimientos del mundo fashion".

Dafiti deja la Argentina y se suma al éxodo de multinacionales

"Para mantener la sostenibilidad del negocio y crecer como destino online de moda y lifestyle, Dafiti revisa y reajusta periódicamente los costes. Desafortunadamente, estos cambios han afectado recientemente a nuestro negocio en la Argentina y confirmamos el anuncio de una liquidación ordenada de Dafiti Argentina en los próximos meses", señalaron ante la consulta de El Cronista fuentes de la empresa, fundada en 2011 en Brasil, en principio para vender calzado femenino, hasta que incorporó vestuario y accesorios y se expandió a más países.

Según explicaron desde la firma -que forma parte de Global Fashion Group (GFG), holding de moda con operaciones en 17 países-, la decisión se debe al "prolongado periodo de alta inflación", "las trabas a las importaciones" y "los proveedores que se niegan a trabajar de forma directa", lo que "puso a prueba la capacidad para operar el negocio". En ese sentido, aseguraron que la filial local, que emplea a 80 personas, experimentó "un empeoramiento de la rentabilidad" y un "flujo de caja libre normalizado negativo". 

Además, explicaron que no ven "signos de mejora en las perspectivas, dados los problemas a los que se enfrenta la industria de la moda y el comercio minorista a nivel mundial, combinados con el actual entorno macro argentino, que no muestra señales de desaceleración".

"Se trata de una decisión muy difícil y, en las próximas semanas, nos centraremos en cumplir nuestras obligaciones con el personal, los socios comerciales y otras partes interesadas", apuntaron desde la compañía de comercio electrónico, y agradecieron a los colaboradores y otras partes interesadas "por su compromiso a lo largo de los años".

El plan de Dafiti para crecer en más mercados de América latina

En 2022, y tras una década de funcionamiento, Dafiti adecuó su estructura luego del boom que vivió por las compras virtuales en pandemia, con metas de crecimiento más moderadas para lo que llaman "el armario más grande" de la región. En esa hoja de ruta, en contramano con la dirección del negocio en la Argentina, busca crecer en los otros países donde opera: Brasil, Chile y Colombia, mercados en los que tiene "una estrategia ambiciosa".

Al respecto, recientemente la empresa indicó que tras la vuelta a la 'normalidad', luego de las restricciones por el Covid-19, los consumidores volvieron a hacer compras físicas en tiendas, lo que los obligó a adaptarse a este comportamiento. No obstante, confían que "la tendencia a largo plazo es que la gente cada vez se sienta más segura de comprar en el canal digital".

Para mejorar sus centros de distribución, Dafiti incorporó nueva tecnología como 300 robots en San Pablo (Brasil), implementación que incorporará próximamente, a una escala menor, en Chile. En la Argentina, en abril de 2020, en plena cuarentena, estrenó en Garín un centro de almacenamiento con capacidad para 850.000 unidades, con un procesamiento potencial de 10.000 unidades diarias.

En 2021, se renovó la conducción ejecutiva. Los cofundadores de la empresa dieron un paso al costado tras 10 años de liderazgo. Luego de convertirla en "una parte relevante" de sus vidas, Philipp Povel, el ex CEO; y Malte Huffmann, ex Digital Marketing Manager, sintieron que era "momento de concentrarse en otras prioridades", particularmente en sus familias, según declararon hace dos años. Sus salidas no fueron las primeras bajas. Otros dos de sus cofundadores, Malte Horeyseck y Thibaud Lecuyer, también dejaron la compañía en 2017 y 2019, respectivamente.

De momento, Dafiti no tiene contemplado abrir operaciones en más mercados. El plan es aprovechar las oportunidades en los que ya está presente. Así, busca impulsar las ventas con la mejora del servicio al cliente, ampliar el surtido de marcas, sumar partners y optimizar los plazos de entrega, "para consolidar la posición de liderazgo en la región".