El significado de la marca Cómo y por qué ponemos sentido a productos y servicios Mark Batey Granica

Através de las marcas, los especialistas en marketing agregan significado a los productos y servicios, pero es el consumidor quien, en última instancia, determina su real significado. Las fuentes pueden ser muchas y son, a su vez, las vías a través de las cuales el significado se adhiere a las marcas. En este sentido, las compañías intentan posicionar sus brands en un lugar que no necesariamente es el mismo en el cual las perciben los consumidores.
Licenciado en Ciencias del Lenguaje por la Universidad de Oxford, el británico Mark Batey arroja una mirada global a la manera en que los consumidores encuentran y crean significado en las marcas. Asimismo, inspecciona los elementos conscientes e inconscientes que las conectan con los productos; cuestiona los conceptos tradicionales del marketing y propone un nuevo marco para el significado de marca. El libro recorre un terreno para comprender cómo las brands pueden asimilar y proporcionar significado.
A lo largo de su carrera, Batey dirigió agencias de publicidad, además de trabajar en el Reino Unido, Europa Central, América latina y Estados Unidos. Entre sus clientes se encuentran Coca-Cola, Unilever, Nestlé y Mondelez (ex Kraft Foods).