Como todos los años, la consultora Kantar, una de las empresas líder en datos, insights y consultoría, elaboró su estudio anual de las cien mejores firmas del mundo. Aunque no sorprende que los gigantes tecnológicos Apple y Google se ubicaran como las dos marcas más valiosas, este año una multinacional de origen argentino logró llegar al puesto 71°.
Se trata de Mercado Libre, la plataforma de e-commerce fundada por Marcos Galperin. No solamente es la marca más valiosa de Latinoamérica, sino la única que logró entrar en el Top 100 del ranking mundial este año. Por si fuera poco, es además la primera marca nacida en la Argentina en acceder a la lista desde que comenzó a elaborarse en 2006. La empresa fue valorada en u$s 29.916 millones.
"El hecho de que una marca argentina entre por primera vez en la historia al ranking es un orgullo para nosotros y es una comprobación empírica de que la innovación comercial, combinada con una visión centrada en las necesidades del consumidor son 'drivers' fundamentales para el crecimiento del valor de una marca", compartió Mariana Fresno Aparicio, Directora General de Kantar Argentina.
Por su parte, la Directora de Brand de Kantar Argentina, Manuela Urrutia, agregó que "Mercado Libre es hoy el ecosistema de valor más poderoso de América Latina gracias a un propósito claro y una propuesta".
LAS 100 MARCAS MÁS VALIOSAS DEL MUNDO
Apple se encuentra en la cima del ranking de este año y está en camino de convertirse en la primera marca billonaria. Con un valor de u$s 947.100 millones, Apple se destaca por su alto grado de diferenciación y diversificación contínua en su cartera de hardware, software y servicios.
Google sube al segundo lugar y es uno de los que más rápido asciende en el ranking, aumentando el valor de su marca en un 79% a u$s 819.600 millones. El conjunto de aplicaciones de trabajo y productividad de Google lo ha convertido en una parte esencial de la vida de los consumidores en todo el mundo.
Además, treinta y siete marcas mejoraron su ranking este año y más de las tres cuartas partes del valor de la marca procedían de empresas estadounidenses. Las categorías Medios y entretenimiento, Soluciones comerciales y Proveedores de tecnología y Venta minorista representan más de la mitad del valor total del ranking Top 100.
Las 10 marcas globales más valiosas de 2022
| Ranking 2022 | Marca | |||
|---|---|---|---|---|
| 1 | Apple | EEUU | 947,062 | 55% |
| 2 | EEUU | 819,573 | 79% | |
| 3 | Amazon | EEUU | 705,646 | 3% |
| 4 | Microsoft | EEUU | 611,460 | 49% |
| 5 | Tencent | China | 214,023 | -11% |
| 6 | McDonald's | EEUU | 196,526 | 27% |
| 7 | Visa | EEUU | 191,032 | 0% |
| 8 | EEUU | 186,421 | -18% | |
| 9 | Alibaba | China | 169,966 | -14% |
| 10 | Louis Vuitton | Francia | 124,273 | 64% |
