Pese a la caída del sector, las ventas de electrodomésticos eficientes crecen hasta un 50%
El segmento ganó relevancia impulsado por la búsqueda de ahorro de energía y sostenibilidad. La financiación es clave para impulsar la demanda
Pese a la caída generalizada en la venta de electrodomésticos, los productos con eficiencia energética lograron destacarse en el mercado argentino. Según referentes del sector, en el último año, la demanda de estos productos creció entre un 25% y un 50%.
Los referentes de las principales cadenas del país detallaron que la tendencia responde a una búsqueda de ahorro por parte de los consumidores en un contexto económico marcado por la quita de subsidios.
En el caso de Cetrogar, las ventas de electrodomésticos con alta eficiencia energética aumentaron un 50% en el segundo semestre 2024, según detallaron desde la emrpesa. "La incorporación de productos con alta eficiencia y el enfoque en las ofertas específicas fueron claves para este crecimiento", explicaron desde la cadena.
Por su parte, Megatone.net experimentó un incremento del 25% en las ventas de estos productos durante el último año. Javier Santi, gerente de e-commerce de la compañía, sostuvo que "los consumidores están dispuestos a pagar entre un 15% y 20% más por productos que consideran beneficiosos para el medioambiente".
Para graficar, según datos del sector, en los últimos años se redujo a la mitad la brecha de precios entre los electrodomésticos de tecnología tradicional y los inverter, de mayor eficiencia energética. Hoy esa diferencia cayó del 30% al 15% y hay casos en que es aún menor.
En este sentido, Sebastián Mantica, gerente de Negocios Digitales de Cetrogar, destacó que "la diferencia de precio se compensa rápidamente con el ahorro energético que ofrecen a largo plazo". Como ejemplo, mencionó que un aire acondicionado de 3400 watts, con tecnología Inverter, cuesta aproximadamente $ 940.000, mientras que uno de tecnología convencional ronda los $ 870.000, lo que representa un 8% más.
"La caída de aranceles de importación y otros impuestos ha hecho que los productos sean más competitivos en cuanto a precio", explicó Federico Perry, mánager de LG, quien también destacó un fuerte incremento en las ventas de electrodomésticos eficientes, aunque precisó que no contaba con cifras exactas para cuantificarlo.
Los electrodomésticos más demandados han sido los acondicionadores de aire, lavarropas y heladeras con tecnología Inverter, que consumen entre un 30% y un 50% menos de energía. Además de reducir el impacto ambiental, estos productos representan un ahorro significativo en el consumo eléctrico, lo que los convierte en una opción cada vez más atractiva para los consumidores.
Electrodomésticos en cuotas
Todos los ejecutivos coincidieron en que la mejora en las condiciones de financiación y la baja en las tasas de interés, hicieron más accesibles estos electrodomésticos, y por ende, impulsaron las ventas.
El caso más claro es el del "Programa de Reconversión y Eficiencia Energética" permite la compra de electrodomésticos de alta eficiencia en hasta 24 cuotas sin interés, con el objetivo de fomentar las ventas y mejorar la eficiencia energética en hogares y empresas. Inicialmente disponible solo para clientes del Banco Nación, los productos se encuentran en la Tienda BNA, y se espera que en las próximas semanas se sumen más entidades.
El programa también ofrece créditos para hogares de hasta $25 millones a 5 años con una tasa del 43% anual, y para pymes sin límite de monto, a 10 años con una tasa inicial del 27% anual. Los productos incluidos son aquellos con calificación energética "A+" o superior.
Los retailers señalaron que si bien aún no tienen cifras precisas, el plan ofrecido por el Gobierno fue bien recibido por los clientes.
Un sector en recuperación
Referentes del sector de electrodomésticos destacaron que, tras una fuerte caída en las ventas durante el primer semestre de 2024, que alcanzó el 50% debido a la disminución de la demanda, el rubro comenzó a recuperarse en el segundo semestre. Este repunte fue impulsado por los megaeventos de descuentos, como el CyberMonday y el Black Friday, que dinamizaron las compras.
Según indicaron, y aún si datos oficiales, las cadenas de electrodomésticos terminaron con igual nivel de ventas que en 2023 o algunos puntos porcentuales por debajo.
Los principales player del mercado "proyectan un 2025 positivo para el sector de electrodomésticos", con expectativas de un crecimiento sostenido, impulsado por la baja de la inflación, las alternativas de financiación y la reducción de las tasas de interés.
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