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DOMINGO 16/12/2018
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Lacoste tomó el control del 100% de su marca en la Argentina y la región

The Exxel Group, de Juan Navarro, le vendió el 50% de la licencia que controlaba en la región. Así, la etiqueta volvió a ser 100% de la francesa. Incluye una planta en San Juan

Lacoste tomó el control del 100% de su marca en la Argentina y la región

La empresa de indumentaria Lacoste anunció que tomó el control total de la distribución de su marca en América del Sur, a través de la adquisición del 50% de las acciones que mantenía con una compañía local asociada, en manos del fondo The Exxel Group, de Juan Navarro.

De esta manera, Lacoste controla ahora el 100% de la licenciataria de la marca para la Argentina y otros mercados de la región.

En concreto, Lacoste anunció la adquisición del 50% restante de las acciones del joint venture con su socio Camoral S.A., creada en 2006 con el objeto de desarrollar el negocio de la marca en la Argentina, Brasil, Chile, Paraguay y Uruguay, y en el sector de Travel Retail de la región. Ese 50% estaba en manos del Exxel, grupo que controla otras marcas, como Paula Cahen DAnvers, Cacharel y Penguin.

La compra forma parte de la estrategia global de "premiumización" de Lacoste, que implica la toma de control de los canales de distribución en mercados clave alrededor del mundo, informó la empresa en un comunicado.

Las operaciones de Lacoste en la región incluyen una planta industrial ubicada en la provincia de San Juan, que comenzó a funcionar en 1988 y que en la actualidad emplea alrededor de 250 personas.

También, la compra incluye a nivel regional 53 locales exclusivos y 18 outlets propios, 91 franquicias exclusivas, y en cerca de de 1.500 locales multimarca y 13 locales Duty Free, donde se venden productos del cocodrilo.

"Lacoste desea agradecer a Camoral todo lo que ha hecho para desarrollar la marca en América del Sur e instalarla en una posición de liderazgo. Este paso consolida nuestra presencia como una marca líder en la región, y nos permite proyectarnos globalmente en el camino de crecimiento de nuestra marca", destacó Thierry Guibert, CEO de Lacoste, en un comunicado.

Lacoste fue creada en 1933 y se encuentra presente en 120 países, donde emplea a más de 10.000 personas y con una facturación anual de 2.000 millones de euros.

Tras la pérdida de esta licencia, el grupo Exxel informó que centrará su negocio textil en desarrollar otras marcas que controla, como Paula Cahen DAnvers, Cacharel y Penguin. Pero además cerró un acuerdo para sumar la licencia de la firma norteamericana US Polo.

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