Aranceles

Mercado Libre ganó la guerra | El nuevo impuesto que hunde a Shein y Temu en México

Con un arancel del 19% aplicado a las importaciones provenientes de países sin tratados comerciales, México está transformando el panorama del e-commerce.

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Según un reciente análisis de Itaú BBA, Amazon y Mercado Libre se perfilan como los grandes ganadores tras la implementación de nuevos aranceles en México. 

El banco señaló que estas empresas de comercio electrónico serán las más beneficiadas por el plan de imponer gravámenes a las importaciones de bajo costo, dejando en desventaja a los minoristas asiáticos como Shein y Temu.

La medida, que entró en vigor a comienzos de 2025, establece un impuesto del 19% a las importaciones de países sin acuerdo de libre comercio con México. 

Los analistas de Itaú BBA destacan que esta decisión gubernamental catapultó a Mercado Libre y Amazon como los grandes beneficiarios del nuevo escenario. 

Estas plataformas verán fortalecida su posición, gracias a sus estructuras logísticas establecidas y sus relaciones comerciales con Estados Unidos y Canadá, países exentos de estos gravámenes en compras menores a 50 dólares.

 Amazon y Mercado Libre, a la cabeza tras nuevos aranceles en México. Fuente: Shutterstock. 

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El impacto en los gigantes del e-commerce

Amazon surge como el principal beneficiario de esta nueva política arancelaria. 

Con aproximadamente el 30% de sus productos vendidos en México procedentes de Estados Unidos, la compañía de Jeff Bezos se encuentra en una posición privilegiada para capitalizar las ventajas del T-MEC. 

Su estructura logística bien establecida y su capacidad para importar productos libres de aranceles le otorgan una ventaja competitiva significativa.

Mercado Libre, por su parte, aunque importa el 15% de sus productos desde el extranjero, principalmente de China, se beneficiará de la reducción en la competencia directa. 

Los analistas de Itaú BBA señalan que, a pesar del impacto en sus importaciones asiáticas, el efecto neto será positivo para la compañía latinoamericana, que podrá fortalecer su presencia.

La nueva regulación obligó a las empresas asiáticas a replantearse sus estrategias de negocio en México. Shein y Temu, que anteriormente se beneficiaban de exenciones en importaciones menores a 50 dólares, deberán adaptar sus modelos de negocio y posiblemente aumentar sus precios para compensar el impacto de los nuevos aranceles.

Así, el mercado está experimentando una transformación que podría redefinir las reglas del juego en el comercio electrónico regional. 

El nuevo esquema impositivo que cambia el juego

El nuevo sistema arancelario establece una clara diferenciación entre los países socios comerciales de México y aquellos sin acuerdos de libre comercio. 

Las importaciones procedentes de países sin acuerdos, como China, enfrentan ahora un impuesto del 19% en todas las compras realizadas a través de servicios de mensajería, sin importar su valor. 

Este cambio afecta directamente a empresas como Shein y Temu, que anteriormente aprovechaban las exenciones en productos de bajo costo.

Para las importaciones provenientes de Estados Unidos y Canadá, socios del T-MEC, el esquema es más favorable. 

Las compras con valor inferior a 50 dólares quedan completamente exentas de aranceles, mientras que los productos con valores entre 50 y 117 dólares están sujetos a un gravamen del 17%. 

Esta estructura diferenciada forma parte de una estrategia más amplia para fortalecer las relaciones comerciales dentro del T-MEC.

El nuevo régimen impositivo no solo busca regular el comercio electrónico, sino también combatir el contrabando y la subfacturación. Como parte de esta iniciativa, México implementó la "Operación Limpieza", destinada a incautar productos de contrabando provenientes principalmente de Asia.

 México sacude el comercio electrónico con nueva política arancelaria. Fuente: Shutterstock. 

Así afecta a los consumidores de México 

El nuevo esquema arancelario tendrá un impacto directo en los patrones de consumo.

Los consumidores que habitualmente realizaban compras en plataformas asiáticas deberán enfrentarse a un aumento en los precios de sus productos favoritos, lo que podría resultar en un cambio en sus hábitos de consumo.

Las plataformas establecidas como Mercado Libre y Amazon están aprovechando esta coyuntura para fortalecer su propuesta de valor. Ambas compañías están invirtiendo en mejorar sus servicios de entrega y ampliar su catálogo de productos, buscando captar a los consumidores que anteriormente preferían otras opciones. 

Los analistas predicen que esta situación podría llevar a una mayor consolidación del mercado e-commerce de México, con un fortalecimiento de las empresas que tienen una presencia física significativa en la región y cuentan con cadenas de suministro establecidas en países del T-MEC.

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