Miércoles  26 de Junio de 2019

Brasil: empresas usan videos animados para defender la reforma previsional

El gobierno de Brasil está expectante a que Diputados apruebe antes del receso legislativo -que empieza el 18 de julio- el proyecto. Mientras una Comisión Especial debate el texto en Diputados, las patronales despliegan una intensa campaña de propaganda favorable en las redes sociales. Vea los spots.  

Brasil: empresas usan videos animados para defender la reforma previsional

Una comisión especial de la Cámara de Diputados reanudó hoy sus debates sobre el proyecto de reforma previsional de Brasil -clave para el gobierno de Jair Bolsonaro-, con miras a presentar una propuesta viable al Congreso.

Así lo indicó el diputado Marcelo Ramos, lo que representó una señal para el mercado respecto a que podría haber una votación legislativa sobre la reforma a partir de la semana próxima.

El 18 de julio comienza el receso parlamentario: el presidente de Diputados y firme promotor de la reforma, Rodrigo Maia, aún espera que el proyecto se apruebe antes de esa fecha, para lo cual la Comisión Especial que analiza un texto que reformula items del proyecto promovido por Bolsonaro debería hacerlo mañana o a más tardar, la semana próxima. 

La agencia calificadora Fitch evaluó que “la finalización de un informe del comité especial del Congreso sobre el proyecto de reforma a las pensiones en Brasil, aunque reduce los ahorros a un poco más de 900.000 millones de reales en 10 años desde los 1,2 billones de reales propuestos originalmente, es un paso importante hacia la aprobación final de la reforma”.

Aprobarla en el segundo semestre del 2019 reduciría un componente clave de la incertidumbre política de Brasil y ayudaría a respaldar una mejoría en la confianza y en el crecimiento, especialmente en 2020. Sin embargo, se requerirían otras medidas para acelerar la consolidación fiscal y detener el ritmo en el que se incrementa la carga de deuda del Gobierno", añadió Fitch. El gobierno de Bolsonaro prevé avanzar con otras reformas una vez que ésta se haya consumado.

Campaña patronal pro-reforma 

En todo caso, las entidades patronales decidieron avanzar por su cuenta con una campaña de propaganda en Internet para concientizar sobre los cambios que propone el proyecto de la reforma previsional, con el objetivo de ampliar el apoyo de la población a su aprobación, reportó Folha.

La principal iniciativa es de la Federación de las Industrias del Estado de San Pablo (Fiesp), con cuatro videos animados aptos para públicos con diversos grados de alfabetización, que se divulgan por Whatsapp hace 10 días a "millones  de números" y ahora también, en Facebook. 

Folha relevó que las piezas presentan personajes que, desinformados sobre las propuestas del texto presentado por el gobierno, creen en rumores o informaciones imprecisas sobre el proyecto. Los videos afirman que la necesidad de aprobación de la reforma "no es una cuestión política, ni ideológica. Es matemática". Uno de ellos pide, también, que las personas busquen políticos para defender el texto. 

"Hicimos una investigación con los argumentos más usados contra la reforma que no eran verdaderos y, con humor, mostramos que son informaciones falsas", dice la directora de marketing de Fiesp, Ana Baruch, a Folha

Con una estrategia distinta, la Asociación Paulista de Supermercados (Apas) subió a su sitio carteles a favor de la reforma que se pueden imprimir, con frases como "reforma de la previsión, ¡te apoyo!" Y "Más oportunidades. Menos desigualdades”.

El superintendente de Apas, Carlos Correa, le dijo a Folha que "lidiamos directamente con los consumidores y sabemos que la reforma tendrá un impacto positivo en la economía. Los carteles podrán ser colocados en las cajas, por ejemplo, y tendrán enlaces a la página (del gobierno) que explica la propuesta de reforma".

Folha también reportó que la Federación de Asociaciones Comerciales del Estado de San Pablo (Facesp) movilizó a las 420 entidades paulistas que forman parte de la entidad en favor de la aprobación del texto y su campaña pro-reforma empieza en la foto de su portada en Facebook.

Facesp alude a la sustentabilidad fiscal de Brasil y le pide al público que grabe videos de hasta 30 segundos apoyando la reforma y los mande a la entidad por whatsapp.

"La idea es crear una onda positiva para que los parlamentarios entiendan la necesidad de aprobar el texto. También accionamos pidiendo a cada presidente de asociación del estado que hable con los diputados federales, y muestren los vídeos ", dijo a Folha el presidente de Facesp, Alfredo Cotait.

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