LANZAMIENTO

La Serenísima Clásico amplía su portfolio de productos y se suma a una nueva categoría

La compañía apuesta a la accesibilidad, por lo que la marca presenta la nueva línea de quesos en versión regular y light. Este mercado creció 8% en 2021, con buenas perspectivas para este año.

Tras un año de presencia en el mercado, La Serenísima Clásico se convirtió en la marca número 1 en volumen de ventas en la categoría de yogures, al tiempo que se abre paso también en la categoría quesos, un mercado con tendencia positiva que en 2021 creció 8% versus el año anterior.

Esto se logró sumando al porfolio opciones en versiones regular y light. Así, la empresa líder en el mercado de lácteos sigue apostando a la innovación en sus productos, con una propuesta ideal de precio-calidad, un incentivo para aquellos que se deciden por la compra inteligente.

"Trabajamos constantemente en el desarrollo de nuevos productos adaptados a las necesidades de los consumidores y este lanzamiento bajo la marca La Serenísima Clásico es un claro ejemplo de ello", señaló Laura Rapino, Directora de Marketing de lácteos de Danone.

La ejecutiva agregó: "Somos conscientes de que hoy, al momento de la decisión de compra, la accesibilidad juega un rol fundamental y vemos esto reflejado en el comportamiento que está teniendo el segmento de marcas más económicas que creció 30% en volumen", según el relevamiento de Nielsen NRI FY21.

En este sentido, Rapino aclaró que "por eso, estamos convencidos de que ampliando el portafolio de esta marca, que el año pasado incursionó en el mercado de yogures y ahora incorpora quesos, acercamos una opción de máxima calidad a un precio competitivo, que estará entre las más elegidas por los argentinos". 

La fuerza de la imagen

Para dar a conocer los nuevos quesos, la marca junto a la agencia de comunicación Italia, crearon la campaña de lanzamiento bajo el concepto "Un clásico en boca de todos", con el cantante CAE como protagonista y una reversión de su clásico más conocido.

"La Serenísima es una marca que forma parte del ADN de nuestro país y nuestra cultura. Y si bien la línea de quesos de La Serenísima Clásico es nueva, tiene la particularidad de haber nacido con el sello de calidad de la marca que es un clásico en la mesa de los argentinos. Por eso qué mejor forma de darlos a conocer que con otro clásico que siempre estuvo en boca de todos.", comentaron Matías Lobos León y Martín Di Grazia, Directores Creativos de la agencia.

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