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Al interior de las empresas, la percepción de marca cumple un rol estratégico: no sólo influye en decisiones de negocio, sino también en la atracción de talento, inversores y socios. Como todos los años, APERTURA junto a SEL Consultores realizó su tradicional ranking Top Brands, que refleja cuáles son las marcas con mejor imagen entre los líderes de opinión del país.
El primer puesto se lo llevó Mercado Libre quien reafirmó su liderazgo y se mantiene liderando el podio. Y es que la compañía no para de crecer: es la única marca latinoamericana entre las 100 más valiosas del mundo y, en lo que representa un balance récord para la empresa, ganó u$s 1911 millones en 2024.
Recientemente, Mercado Libre anunció un cambio histórico en su trayectoria. Ariel Szarfesteijn será el nuevo CEO de la empresa, reemplazando a su fundador Marcos Galperin, quien dejará de ser el ejecutivo al frente de la compañía, después de 26 años.
| Posiciones | Empresa | Puntaje | Diferencia con el líder | Evolución 24'-25' | |
|---|---|---|---|---|---|
| 2025 | 2024 | ||||
| 1 | 1 | Mercado Libre | 100.000 | 0 | 0 |
| 2 | 2 | Toyota | 39.789 | 60.211 | 0 |
| 3 | 3 | Arcor | 38.080 | 61.920 | 0 |
| 4 | 7 | YPF | 27.942 | 72.058 | 3 |
| 5 | 6 | Cervecería y Maltería Quilmes | 22.825 | 77.175 | 1 |
| 6 | 5 | Globant | 22.174 | 77.826 | -1 |
| 7 | 4 | Coca-Cola | 20.505 | 79.495 | -3 |
| 8 | 9 | Natura | 11.149 | 88.851 | 1 |
| 9 | 10 | La Serenísima | 9.573 | 90.427 | 1 |
| 10 | 8 | 7.601 | 92.399 | -2 | |
| 11 | 11 | Apple | 7.467 | 92.533 | 0 |
| 12 | 14 | Techint | 6.542 | 93.458 | 2 |
| 13 | 20 | Ford | 6.309 | 93.691 | 7 |
| 14 | 17 | Adidas | 5.835 | 94.165 | 3 |
| 15 | 15 | Samsung | 5.528 | 94.472 | 0 |
En segundo y tercer lugar se ubicaron Toyota y Arcor, respectivamente, al igual que el año pasado. La automotriz japonesa se mantiene con una mirada positiva respecto del futuro de la economía argentina y crece en ventas. Por su parte, la empresa cordobesa enfatiza la importancia de ser competitivos pese a un consumo que todavía no logra repuntar.
Entre las novedades se destaca YPF que subió tres posiciones respecto del año pasado consagrándose en el cuarto lugar. Quizás este crecimiento se deba a que la petrolera se consolidó en 2024 como el mayor productor de petróleo en Vaca Muerta, con un incremento del 26 por ciento en su producción de shale oil.
Por su parte, Cervecería y Maltería Quilmes subió un puesto (5°) desplazando al gigante tecnológico Globant que bajó un escalón y se posicionó en el sexto lugar. Al igual que la empresa de Martín Migoya, Coca-Cola cayó tres posiciones para ubicarse séptimo en el ranking.
En tanto, Natura y La Serenísima subieron ambas un escalón hacia el octavo y noveno lugar, respectivamente. El top ten se cierra con Google que bajó dos peldaños. Apple, por su parte, no tuvo variaciones respecto de 2024 y continúa firme en el puesto n°11. Techint, la empresa liderada por Paolo Rocca, escaló dos posiciones hacia la doceava, pero fue Ford quien se llevó el salto más pronunciado: la automotriz subió siete puntos, del 20 al 13 del ranking. Cierran el cuadro Adidas con el puesto n°14, tres más que el año pasado, y Samsung que conservó su posición n°15.
Cómo se hizo
El ranking Top Brands 2025 fue desarrollado por la consultora SEL, liderada por María Laura Calí, en exclusiva para la revista APERTURA. En su elaboración se encuestaron a 330 referentes del ámbito empresarial entre noviembre y diciembre de 2024: 260 empresarios, 35 consultores de compañías y 35 periodistas especializados. El objetivo del relevamiento es reconocer a las marcas que se destacan por sus estrategias de comunicación y marketing.
