En esta noticia
- Qué es (en criollo) la indexación
- El feed se convierte en una mini landing page
- Más visibilidad, más ciclo de vida, más autoridad
- No todo lo que brilla es SEO
- Instagram y Google hablan el mismo idioma
- El texto alternativo, ese gran olvidado
- Subtítulos, ubicaciones y archivos con nombre
- El contenido que no caduca
- Una miniauditoría puede marcar la diferencia
En julio de este año, miles de usuarios de Instagram recibieron una notificación inesperada: "A partir del 10 de julio, los motores de búsqueda podrán mostrar automáticamente tus publicaciones". En otras palabras, tus fotos y videos públicos podrían aparecer en Google sin que tengas que hacer nada extra.
Qué es (en criollo) la indexación
La indexación es el proceso por el cual los motores de búsqueda como Google organizan y almacenan información para mostrarla cuando alguien hace una búsqueda. Es como un catálogo gigante que decide qué contenido merece aparecer y en qué orden.
Desde el 10 de julio, Instagram permite que los buscadores indexen; es decir, clasifiquen y muestren fotos, videos, carruseles y reels subidos desde el 1 de enero de 2020 en cuentas públicas de empresa o creador. Hasta ahora, esto era algo que sucedía en ciertas regiones o de forma limitada. La novedad es que ahora se habilita globalmente y sin necesidad de configuraciones especiales.
El contenido efímero como las Stories queda fuera de este cambio. Lo mismo pasa con los perfiles privados, que no se indexan. Pero todo lo que esté en el feed público, sí.
El feed se convierte en una mini landing page
Para marcas, creadores y negocios, esta actualización es una oportunidad. Porque tus publicaciones ahora pueden aparecer en búsquedas de personas que no te siguen, que no están en Instagram o que simplemente googlean algo relacionado con tu rubro.
Ese reel donde mostrás cómo preparás café de especialidad en Palermo, o ese carrusel con tips de organización financiera, puede convertirse en una especie de landing page que aparece en Google y dirige tráfico nuevo hacia tu perfil. Y lo mejor: sin invertir en anuncios.
Más visibilidad, más ciclo de vida, más autoridad
Hasta ahora, el ciclo de vida de un posteo en Instagram era breve. Si no se viralizaba en las primeras 24 o 48 horas, quedaba sepultado por el algoritmo. Pero al estar indexado, ese mismo contenido puede mantenerse vigente durante semanas o incluso meses si responde a una búsqueda específica.
Esto no solo mejora la visibilidad, también fortalece la autoridad digital. Para negocios locales, por ejemplo, aparecer en Google junto a mapas, reseñas o fotos suma credibilidad. Que tu heladería, librería o peluquería tenga contenido de Instagram visible en el buscador puede inclinar la decisión de compra de quien está comparando opciones.
No todo lo que brilla es SEO
Estar indexado no garantiza aparecer primero. La indexación solo te da la posibilidad de aparecer. El orden en los resultados -lo que se conoce como ranking- depende de muchos factores: la relevancia del contenido, la calidad del texto, la interacción que tuvo y hasta la autoridad general del perfil.
Por eso, aunque esta nueva indexación suma, también implica una mayor responsabilidad sobre lo que publicamos: cómo lo escribimos, cómo lo presentamos y qué palabras usamos.
Instagram y Google hablan el mismo idioma
Para que tus posteos rankeen mejor, es clave que empieces a pensar con lógica SEO. Eso significa incluir palabras clave esas que tu audiencia busca en Google tanto en tu biografía como en las descripciones de tus publicaciones.
Si tenés una tienda de plantas, por ejemplo, describí tus fotos con términos como "plantas de interior", "macetas para suculentas" o "jardinería urbana". No solo estás ayudando al algoritmo de Instagram, también le estás dando pistas a los motores de búsqueda acerca de qué trata tu contenido.
Lo mismo aplica para la biografía: cuanto más clara y específica, mejor. Agregar tu localidad o zona de atención también ayuda en las búsquedas locales.
El texto alternativo, ese gran olvidado
Instagram permite agregar texto alternativo (alt-text) a las imágenes. Aunque muchas veces se lo asocia únicamente con la accesibilidad, también es útil para el SEO. Porque describe de forma directa lo que hay en la imagen y eso puede ser interpretado por los buscadores. Si estás subiendo una foto de una "tarta de zanahoria vegana con nueces", que el texto alternativo lo diga tal cual.
No lo dejes vacío. Aprovechalo para sumar contexto.
Subtítulos, ubicaciones y archivos con nombre
Si subís videos, usá subtítulos. Además de mejorar la experiencia para quienes miran sin sonido, te permite insertar más términos relacionados a lo que estás comunicando.
Etiquetar la ubicación del contenido también es útil, sobre todo si tenés un negocio físico o trabajás en una ciudad puntual.
Y un pequeño gran detalle: si subís imágenes o videos desde la compu, tratá de que el nombre del archivo sea descriptivo. En lugar de "IMG_2345", mejor "cafe-filtrado-belgrano.jpg". Todo suma.
El contenido que no caduca
Los buscadores adoran el contenido evergreen. Ese que no depende de una tendencia, una fecha o un momento específico. Tutoriales, recetas, guías, tips que no pasan de moda. Si tu publicación puede seguir siendo útil dentro de seis meses, tiene más chances de aparecer en los resultados.
Por eso, una buena estrategia es alternar entre contenido actual y contenido evergreen. No todo tiene que ser viral al instante. También vale apostar a lo duradero.
Una miniauditoría puede marcar la diferencia
No hace falta que edites todas tus publicaciones desde 2020. Pero podés revisar tus 10 posteos más exitosos: los que llegaron a más gente, los que tuvieron más interacción, los que representen bien tu marca. Releelos, chequeá si tienen una descripción clara, si podrían incluir mejores palabras clave o si les falta un texto alternativo. A veces, pequeños ajustes generan grandes resultados.
La actualización de julio no es una revolución, pero sí un recordatorio importante: el contenido que creamos en redes ya no vive solo dentro de las plataformas. Empieza a integrarse con el resto del ecosistema digital. Y eso significa que cada posteo tiene un nuevo canal de descubrimiento: los buscadores.
Para muchas marcas y emprendedores, esta es una oportunidad concreta de aumentar su alcance sin presupuesto extra. Más visibilidad, más tráfico orgánico, más chances de conversión.
Instagram, con esta movida, se suma a la tendencia de los resultados multimodales: páginas, imágenes, videos, contenido social. Todo mezclado, todo indexado, todo al alcance de una búsqueda.
Entonces, la próxima vez que escribas un caption, elegí bien tus palabras. Porque además de hablarle a tu comunidad, también le estás hablando a Google.
