No son muchos los casos de empresas de indumentaria que, con una marca consagrada, apuntan a ingresar a un nuevo segmento del mercado con una propuesta diferente. A Gimo’s, que en 2002 lanzó Venga Madre para embarazadas; a Cheeky, que dos años atrás presentó Como quieres que te quiera para adolescentes; y a System Basic, que abrió un local de Antique Denim en Palermo, con precios más exclusivos, se acaban de sumar los dueños de Portsaid. Luego de un año y medio de desarrollo, la empresa –que ya tiene cuatro décadas en el mercado–, inauguró el primer local de Desiderata, una nueva etiqueta con la que apunta a revolucionar el mercado de la indumentaria femenina. “Es una propuesta vanguardista e innovadora, que no busca seguir la moda, sino apuntar a personalidades, a lo individual , describe lvaro Pérez Esquivel, gerente de Marketing de la compañía. La etiqueta está pensada para el público femenino, sobre todo de 23 a 35 años, en un segmento de precios medio-alto (por debajo de las marcas más caras, pero por encima del promedio). Hasta ahora, Desiderata (nombre que equivale a “lo máximo que alguien puede desear ) funciona en un llamativo megalocal de 500 metros cuadrados en Migueletes al 900, en Belgrano, con más de 10.000 prendas y un estilo distintivo: una entrada de siete metros, música ambient, aroma a papaya y diez maniquíes que no están vestidos, sino pintados por artistas jóvenes (en una suerte de Cow Parade humana). “En 30 días, vamos a abrir otro local en Palermo Soho y, antes de fin de año, planeamos llegar a uno de los principales centros comerciales , anticipa Pérez Esquivel. Los locales y las prendas se centran en tres ejes conceptuales: sentimientos, actitud e inteligencia, que en esta temporada se representan respectivamente en enamoramiento (prendas románticas), ocio (cómodas) y sorpresa.