La Argentina refleja el fenómeno de las redes sociales: 241.000 internautas locales declaran ser creadores de un espacio propio en alguna red social digital, según se extrae del informe de la consultora Ignis Medios y Comunicación, en base a un estudio realizado por TGI Argentina. Las 10 redes sociales en las que más interactúan los argentinos son: Fotolog, Metroflog, Sexy o no?, Sónico, Myspace, Badoo, Facebook, Netlog, Hi5, Perfspot. Con respecto al año pasado, la cantidad de usuarios se habría duplicado. El espectro de lo que brinda una red social digital no se reduce a encuentros de perfiles o avatares para interactuar con amigos y desarrollar relaciones. También están los que buscan debatir y crear oportunidades de negocios: son emprendedores, programadores, diseñadores, marketineros, de acuerdo a la encuesta. "Tiene que ver con que hay internautas cada vez más expertos: todo lo que es la web 2.0 y los software gratuitos para ellos es algo muy atractivo y es una nueva puerta para generar cosas distintas. Empezó siendo de encuentro de socialización y ahora es también un lugar de comercialización , anticipó Laura Elizalde, coordinadora de Recursos Estratégicos de Ignis Medios y Comunicación en diálogo con IT Business. El informe final se presentará en los próximos. Distintos espacios El perfil de los usuarios de comunidades digitales no permite una clara distinción de géneros, mientras que la gran mayoría de son solteros (70%) y se focalizan entre los 12 y 35 años (80%). El 45% trabaja y el 48% afirmaron ser estudiantes. “Los internautas tienen distintos espacios dentro de Internet, desde fotologs, blogs. Lo interesante es que los usuarios tienen distintas alternativas", aclaró Elizalde. Por el lado de la publicidad, en las redes sociales, esta asoma como algo todavía innovador, aunque no llega a ser masivo. Se pueden postear desde Adsense, banners hasta campañas personalizadas y acciones especiales. En Facebook, por ejemplo, las posibilidades de publicidad incluyen páginas corporativas, avisos dentro de una cadena de relaciones y publicidad dirigida a targets segmentados mediante la introducción de variables cualitativas. “Lo que hacen las marcas es esponsorear a algunos grupos de las redes, teniendo en cuenta los intereses de la comunidad. Cada marca debe poder adaptarse. Es una forma de implementar una manera de comunicar distinta", resumió Elizalde el fenómeno. Manuel Parera