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Grupo Newsan continúa con su expansión en el mercado de consumo masivo. La compañía, que ya opera las marcas de P&G en la Argentina, anunció la adquisición del 50% del paquete accionario de Cdimex por un monto no informado. La firma está especializada en el desarrollo el desarrollo, producción, importación y comercialización de fragancias y productos de belleza en la Argentina.
Cdimex tiene más de 15 de trayectoria y cuenta con un portafolio variado de marcas. La compañía produce etiquetas nacionales como Cher, Bensimon, Sarkany, Tucci y Fascino, así como internacionales, entre las que se cuentan Lattafa, Armaf, Elizabeth Arden, Rasasi, Afnan y Al Wataniah.
"Se ha posicionado en el mercado semiselectivo de fragancias, maquillaje, cuidado de la piel y accesorios de belleza. Actualmente es líder del segmento, con 6 de las 10 marcas más vendidas y una destacada presencia en farmacias, perfumerías, y canales digitales", destacó Grupo Newsan mediante un comunicado.
En el sector se denominan marcas semiselectivas a las que están en un segundo escalón de precio y pasan por un proceso de creación y controles rigurosos. Sin embargo, no forman parte de la élite de diseñadores que crean fragancias exclusivas y son habitués de las semanas de la moda más importantes del mundo.
Portafolio más diverso
La operación incluye todas las actividades de producción, importación y distribución de perfumes masivos y semiselectivos. Además, engloba a las licencias y desarrollos en categorías como maquillajes y accesorios, cuidado de la piel, baño & cuidado corporal y solares, que van a complementar y enriquecer el portafolio actual de Newsan.
Asimismo, se indicó que Cdimex seguirá operando de forma independiente pero con una dirección conjunta. Grupo Newsan aportará toda su experiencia como uno de los grupos empresarios más importantes de la Argentina y la familia Cortassa sumará todo su conocimiento y expertise en el negocio de fragancias y beauty.
"Creemos en construir valor de forma conjunta, organizada y sinergizada. Esta alianza representa una enorme oportunidad para seguir fortaleciendo la posición de Newsan en consumo masivo y a su vez ampliar nuestra presencia en el universo de la belleza y el cuidado personal, apalancados en talento argentino y marcas con identidad local e internacional", señaló Luis Galli, CEO y presidente de Grupo Newsan.
El año pasado, Newsan había ingresado en el segmento con la compra de la operación local de P&G. Esa transacción incluyó la planta que la multinacional estadounidense tenía en Villa Mercedes, San Luis, y la operación local de marcas incónicas como Gillette, Pantene, Downy, Pampers y Always.
Crecimiento
En el momento de la adquisición, el negocio local local de P&G tenía un valor estimado de u$s 400 millones. La estadounidense venía en retirada en la Argentina y había entregado varias de sus marcas a otros distribuidores.
Tras esa operación, Grupo Newsan apostó fuerte por el crecimiento en el sector. Su objetivo es llegar a u$s 1000 millones de facturación al año. Para ello, se prepara para introducir nuevas marcas y recuperar algunas que estaban en poder de distribuidores locales.
En este primer año, la unidad de consumo masivo de Newsan mostró un crecimiento del 40%. Así, las proyecciones de la propia empresa ubican a la Argentina como el mercado de mayor crecimiento para P&G en 2025. De hecho, a raíz de la alta demanda, hubo momentos en que la compañía llegó tener quiebres de stock.
