Las marcas de lujo experimentaron un crecimiento de valor muy rápido en el último año, a pesar del confinamiento crecieron en promedio un 34 %. Esto se desprende de la clasificación de las marcas globales más valiosas que hace la compañía de medición Kantar BrandZTM.
Las marcas europeas siguen dominando la clasificación de las marcas de lujo y las 10 marcas más valiosas de este sector obtuvieron buenos resultados el año pasado gracias a su importante exposición mundial.
A pesar de un año en el que se redujeron los viajes (de los que dependen muchas marcas de lujo europeas), Louis Vuitton y Dior registraron un crecimiento superior al promedio, sustentado por un posicionamiento diferenciado.
Según el estudio, las ganancias se sustentaron en una fuerte construcción de la reputación liderada por las iniciativas motivadas por la pandemia, la transformación sustentable y el apoyo a movimientos sociales como Black Lives Matter.
En conjunto, las marcas de lujo aumentaron cinco puntos su puntuación de responsabilidad corporativa en comparación con 2020, lo que ayudó a defender su precio premium, con productos que se consideran más valiosos en 2021 que en 2020.
