Guaymallén, el alfajor más consumido de la Argentina, el protagonismo del Chino Maidana y la extravagancia como estrategia de marketing
Los alfajores Guaymallen tienen más de 70 años de vida y su historia está atada a la venta ambulante y a las extravagancia comunicacionales de Hugo Basilotta, su cara más visible pero no su dueño
La historia de los alfajores Guaymallén se inicia allá por el año 1944 cuando en Argentina ya se insinuaba lo que después sería el acceso al consumo de los sectores más postergados.
Por aquellos años, Ulpiano Fernandez, con una gran visión de marketing, y su cuñado confitero iniciaron la producción "industrial" de los alfajores. Hasta ese momento, los alfajores eran un producto de confitería y panaderías.
En el 50, cuando Racing club iba camino al tricampeonato, a Ulpiano se le ocurre instalar un puesto de venta de alfajores en la popular del Cilindro de Avellaneda. Fue un éxito y, a partir de ese momento, se empezaron a ver los camioncitos repartidores con la leyenda "Guaymallen" por toda la ciudad.
Pero el gran despliegue de Guaymallén es en la década del 70 cuando abren su planta de 1.200 metros cuadrados en el barrio porteño de Mataderos, produciendo 180.000 alfajores al día.
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