Vivimos en un momento en que las fronteras tradicionales de la industria creativa y de la publicidad se redefinen día a día. La llegada de la tecnología, la inteligencia artificial, y un mercado globalizado han permitido que talentos y modelos de negocio innovadores crucen continentes con mayor facilidad. En este escenario, la historia de una agencia argentina, TogetherWith, que creció y se internacionalizó, siendo adquirida por un grupo estadounidense y transformándose en un referente mundial, refleja una tendencia que revela la fuerza y relevancia del talento local en la economía global.

En enero de 2025, la agencia creada por Santiago Puiggari, anteriormente conocida como FCB Buenos Aires, se convirtió en un caso emblemático: la firma argentina TogetherWith fue adquirida por OvareGroup, un grupo estadounidense especializado en marketing y comunicación con base en Kentucky, y ahora ambas organizaciones están configurando un nuevo paradigma en la industria de la publicidad.

OvareGroup decidió ir por más: adoptar el nombre, la misión y la visión de TogetherWith, y dejar atrás el modelo clásico de grupo de empresas. La experiencia y el legado de agencias como AdCucina, &Well y PowerScoppechio ahora se unen en una sola agencia con centros creativos en Louisville, Miami y Buenos Aires.

"Lo que empezó como una alianza estratégica hace unos años, se convirtió en algo mucho más grande," dijo Santiago Puiggari, socio fundador de TogetherWith. "No solo estamos integrando agencias, estamos creando un nuevo modelo. Un equipo, una visión, impulsada por mercados y perspectivas distintas, para el futuro de la creatividad."

En 2022, OvareGroup y TogetherWith ya habían iniciado una alianza estratégica, compartiendo algunos clientes y proyectos en común. Pero en 2025, esa relación evolucionó hacia una adquisición definitiva, que no implica la desaparición de la marca argentina, sino todo lo contrario: la expansión y fortalecimiento de un modelo que busca potenciar la creatividad latinoamericana en el mercado estadounidense.

El movimiento no solo confirma la creciente presencia de capacidades argentinas en el mapa global, sino que también desafía el concepto tradicional de fusiones, proponiendo un modelo que unifica fuerzas bajo una misma visión sin perder la identidad local. Como explica Heidi Singleton, Chief Creative Officer de Norteamérica de la actual TogetherWith: "La creatividad necesita contraste. La mezcla de culturas, idiomas y enfoques es lo que enriquece las ideas y las soluciones."

¿Pero qué tienen en común un pollo frito y un buen Malbec? A simple vista, nada. Hasta que los probás juntos. Esa es la idea detrás de la reciente estrategia de OvareGroup.

Este anuncio llega en un momento en que la agencia trabaja en y desde Argentina para clientes como Stellantis, Jeep, RAM, Car One, Gilera, Prodeman, Harry Blu's, Loud&Live, DTG Recycle, Zoeller and Travelx, entre otros y en Louisville con KFC, Baptist Health, GE Appliances, LongHorn, Dell, GCOC, Christus Health, Brown-Forman, Comcast e Ingredion.

Además, están en marcha nuevas incorporaciones creativas para reforzar el equipo, y en las próximas semanas se presentará una identidad de marca completa.

"Por fin estamos siendo lo que siempre quisimos: un equipo único en vez de varias agencias separadas", sostiene Brandi Lafontaine, CEO de OvareGroup desde hoy TogetherWith.

"Gracias a las tecnologías y la inteligencia artificial que estamos incorporando, podremos hacer cosas que antes ni soñábamos."

"Cualquiera puede hablar de integración," agrega Lafontaine. "Nosotros la estamos viviendo, más allá de las fronteras, las marcas y las disciplinas. Esto es lo que puede ser la evolución creativa."

Esta nueva estructura y fusión posiciona a TogetherWith como un socio fuerte y relevante en el panorama publicitario, dispuesto a aprovechar nuevas oportunidades y continuar innovando en un entorno global.