El Grupo Clarín desplaza a la Mega del podio de las radios FM

Desde mediados de 2000, las mediciones de rating de las radios FM mostraban siempre a un mismo líder: Mega 98.3. Con su propuesta de rock nacional, la emisora que era de Daniel Hadad, pasó al grupo Emis y volvió al dueño anterior, siempre se mantuvo al frente. Sin embargo, desde hace tres meses, la 100, del Grupo Clarín, la desbancó de la punta. Y lo que parecía algo pasajero, como es el triunfo en un mes, se convirtió en una tendencia del último trimestre. La 100 tiene un 12,7% de audiencia (1,33 millón de oyentes), como promedio de lunes a domingos durante las 24 horas. Mega posee un 11,5% de participación, apenas por debajo de Rock & Pop, con un 11,6%, según Ibope.

Durante la mayor parte de la década del ’90, la punta se la repartían FM Hit (de Radio Continental, del grupo Telefónica), FM 100, y Rock & Pop (de la mexicana CIE). Pero la irrupción de la Mega cambió ese panorama y obligó a las otras tres a disputarse el segundo puesto.

La 100 cambió su perfil en junio del año pasado. Comenzó a hacer hincapié en el slogan “poné música , que pretendía resaltar la mayor presencia de las canciones por sobre los locutores. Aunque sus mediciones comenzaron a mejorar desde ese momento, el punto de inflexión se vio en abril de este año. En ese momento, la emisora se acercó muchísimo a FM Hit, una de sus rivales históricas, con la que comparte la búsqueda por el público adolescente. “Desde el relanzamiento, no sólo apuntamos a los jóvenes de 18 a 25 años, sino que ampliamos la franja hasta los 45 años , explica Constanza Flores, gerente de Marketing de Radio Mitre, la emisora de la 100.

Pero el gran salto de la 100 se dio en mayo. Allí comenzó a notarse el efecto de la incorporación de Roberto Pettinato. Su programa sale en la principal franja horaria de las radios, entre las 6 y las 9 de la mañana.

Aunque la FM tradicionalmente se distinguió de la AM por no tener programas periodísticos a la mañana, con la excepción de Rock & Pop, que siempre lo hizo, en los últimos años los conductores famosos están tanto en la AM como en la FM. En la grilla de las principales FM hay un conductor estrella todas las mañanas. Rolando Graña está en la Mega, Luis Majul en FM Hit, Marcelo Zlotogwiazda compite desde Rock and Pop y Román Lejtman, desde Aspen. Pero Pettinato les viene ganando a todos. En julio, logró una participación del 17% sobre el total de la audiencia, que se estira al 21% en el segmento socioeconómico BC, de clase media y medioalta.

El principal competidor de Pettinato es Ari Paluch, quien conduce por Radio Uno desde las 6 hasta las 12. Tiene un 11,2% de participación. “La diferencia de nuestra mañana es que Pettinato hace un show de noticias: hay música, humor sobre las novedades, el programa acompaña y entretiene. No se parece al resto, que es más periodístico , destaca Flores.



Tinelli busca levantar

En las AM, la radio que sigue estancada en el sexto puesto es Del Plata, propiedad de Marcelo Tinelli. La nueva propuesta comenzó el 19 de abril de este año y no logró cambiar la participación en audiencia de la radio, que está en los mismos niveles (4% del total de la audiencia) que cuando CIE era el dueño. Al comienzo, Tinelli pidió “unos meses para que se viera su despegue. Pero, a los cuatro meses, sigue cómo empezó.