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El mundo de la moda en Estados Unidos no para de cambiar y, con él, las marcas que intentan mantenerse a flote en un mercado cada vez más exigente. Ahora, llega una noticia que sacude al sector, ya que Fossil, la famosa marca de Texas reconocida por sus relojes, bolsos y accesorios, ha decidido dar un paso atrás en su presencia física.
En un movimiento estratégico para encarar nuevos desafíos, la empresa de Texas anunció que cerrará 50 tiendas en diferentes puntos de todo el país.
Fossil se despide de Estados Unidos con una reestructuración que sacude todo el país
Con sede en Richardson, Texas, Fossil comunicó que reducirá su red de locales, un cambio que representa mucho más que números.
Esta marca icónica de Texas se despide de Estados Unidos parcialmente, replegando cerca del 20% de sus tiendas a nivel global. Aunque no detallaron qué sucursales bajarán la persiana para siempre, todo indica que habrá impacto directo en ciudades como Houston, especialmente en centros comerciales como Galleria y Memorial City Mall, donde la marca tiene fuerte presencia.
Este ajuste viene acompañado de otras decisiones profundas que forman parte del plan para reenfocar su modelo de negocio:
Reducción importante del personal en oficinas corporativas
Salida definitiva del mercado de relojes inteligentes
Rediseño de su estrategia en mercados internacionales
Reorientación hacia productos con mayor conexión con el consumidor actual
Uno de los pasos más significativos fue dejar atrás el negocio de los smartwatches, una apuesta que en su momento parecía prometedora, pero que terminó perdiendo fuerza. A inicios de 2024, Fossil dijo adiós a ese segmento, alineándose con una hoja de ruta más clara y menos arriesgada.
La famosa marca de Texas cerrará 50 tiendas y apuesta por una nueva etapa global
En medio de esta transformación, la famosa marca de Texas no solo cerrará 50 tiendas, sino que también está intentando reconectar con las nuevas generaciones.
Esto lo hará a través de una jugada creativa: el lanzamiento de una colección limitada en colaboración con Minecraft, el exitoso videojuego global. La línea incluye relojes, una billetera y una pulsera inspirados en los populares creepers. De esta forma, apuntarán fuerte por una audiencia joven y digital.
Franco Fogliato, actual director general de Fossil, se mostró convencido del rumbo que está tomando la compañía: "El plan de recuperación está diseñado para impulsar un crecimiento rentable a largo plazo", aseguró.
Con una mezcla equilibrada entre figuras históricas de la marca y nuevos perfiles con ideas frescas, la empresa quiere abrir un nuevo capítulo.
Para ese futuro cercano, ya hay objetivos sobre la mesa: superar los USD 800 millones en ventas netas globales y alcanzar un flujo de caja libre positivo de cara a 2027. Pero antes, hay un reto inmediato: ahorrar cerca de USD 100 millones este año, en comparación con lo que fue 2024.
Así, aunque se despide de Estados Unidos en parte, Fossil no baja los brazos. Se reestructura, se reinventa y sigue adelante, apostando por una versión más liviana, pero más afinada de sí misma, lista para los próximos años.
