A dos meses de desembarcar en la Argentina, Victoria's Secret ya tiene fecha para su segunda apertura. La tienda abrirá en Galerías Pacífico en mayo y contará con productos de Bath & Body, al igual que la de Unicenter. La marca también está negociando con IRSA para definir el shopping donde abrirá su tercer local. Este será el más grande y el primero en el formato "full assortment", que incluirá la famosa lencería de la marca estadounidense.
"La segunda tienda está en construcción", dijo Gerardo Marcano, vicepresidente de operaciones de Grupo David, la firma panameña que es licenciatiara de la marca en la región. El ejecutivo ya había adelantado que el local tendrá una dimensión de 100 metros cuadrados (m2) y una inversión promedio de u$s 1 millón.
La tienda ofrecerá productos de belleza, como fragancias y lociones, y accesorios, como carteras y lentes. El concepto será similar al del Duty Free Shop de Ezeiza.
El plan de Victoria's Secret en Argentina avanza a buen ritmo. Fuentes del mercado confirmaron que la marca está en plenas negociaciones para abrir su tercera tienda en uno de los shoppings que IRSA tiene en Buenos Aires. Se espera que el anuncio se haga de manera oficial en las próximas semanas.
"A diferencia de los locales en Unicenter y Pacífico, este será un flagship store (tienda insignia de la marca). Será un espacio mucho más grande, que ofrecerá toda la colección, en lugar de los productos seleccionados disponibles en esos dos locales", indicaron a El Cronista.
Actualmente, todos los 15 shopping centers que posee IRSA a nivel nacional tienen vacancia fraccionaria, es decir, un local tarda en ocuparse el tiempo que transcurre entre la salida de un locatario y la entrada del nuevo.
Por ello, según pudo saber este medio, no se espera una apertura inmediata, sino que se proyecta para después de los próximos dos meses. "Para hacer espacio para un local como el de Victoria's Secret, será necesario mover o desplazar a otros locatarios", explicaron.
Actualmente, ocho son los centros comerciales que IRSA tiene en el AMBA son: Abasto Shopping, Alto Avellaneda, Alto Palermo, DOT Baires Shopping, Paseo Alcorta, Patio Bullrich, Terrazas de Mayo y Distrito Arcos Premium Outlet. Uno de ellos será el elegido.
"Este local tendrá 400 m2 y será el primer Victoria's Secret Full Assortment, con una oferta completa de 3000 ítems, incluidos artículos de lencería", había anticipado Marcano en febrero, durante una entrevista por el desembarco de la marca al país.
Grupo David tiene la licencia exclusiva de Victoria's Secret para América del Sur, a excepción de Chile y México, donde la distribución se lleva a cabo mediante otros socios comerciales, y Brasil, donde la marca no tiene presencia directa, sino que se comercializa a través de importadores. El único país pendiente para completar su presencia en la región era la Argentina.
El plan de expansión ya está trazado, con la meta de llegar a seis ciudades: Mendoza, Córdoba, Rosario, Santa Fe, Salta, y se encuentra evaluando qué localidad en la zona petrolera agregar a su mapa. Aunque no hay fechas específicas, Marcano señaló que las primeras aperturas en el interior del país se realizarán el próximo año.
La compañía proyecta abrir entre 15 y 18 tiendas en los próximos cinco años. Lo que colocará a la Argentina como el segundo mercado más importante para la marca, después de los Estados Unidos, su país de origen.
Victoria's Secret se expande en un mercado argentino que comienza a estabilizarse tras la caída del año pasado. Según el último informe de la Confederación Argentina de Mediana Empresa (CAME), las ventas crecieron un 5,1% interanual en febrero y acumulan un aumento del 15,8%. A diferencia de otros sectores, este mantiene una evolución estable en lo que va del año.
