Reconocimiento internacional

Robots de cocina: los aman en Europa pero en Argentina se venden más que en ningún otro lado

En la Argentina, el negocio de la venta de robots de cocina es reconocido a escala mundial. En 2020, logró una facturación total de $ 618 millones. De qué se trata el negocio.

La "Convención Anual de Distribuidores de Thermomix", celebrada en Dubai en octubre pasado, coronó a América latina, por primera vez, como la región de mayor tasa de crecimiento interanual de Thermomix, el robot de cocina que combina 16 funciones de electrodomésticos en un solo dispositivo. 

En la ceremonia de premiación se destacaron las operaciones de la Argentina y Uruguay, por liderar junto con Chile, el fenómeno de ventas que se está dando en la región desde 2020.

Beatriz Macaya, gerente general de TharSA, distribuidora local de Thermomix, estuvo presente en la ceremonia de premiación y recibió dos distinciones en la categoría "Platinum Markets" por el destacado desempeño de ambos países bajo su cargo: Argentina y Uruguay. 

Por su parte, la operación de la Argentina recibió un premio por ubicarse entre los tres países que con mayor tasa de crecimiento de negocio del mundo

La Argentina compitió con otros 60 distribuidores mundiales de Vorwerk, la empresa alemana dueña de Thermomix que es una de las cuatro empresas de venta directa más grande del mundo . 

TharSA, la distribuidora de Thermomix, premiada en tercer lugar del ranking mundial de crecimiento de negocio.

Las cifras de la Argentina durante la cuarentena.

La Argentina, logró una facturación total de $ 618 millones con la venta de 3.300 unidades de robots de cocina y otros productos (exportación de libros y herramientas) asociados a la marca en 2020.

Esto representó un crecimiento de 141% comparado a 2019. Si bien los resultados del 2021 no califican para este evento, Thermomix informó que planea cerrar este año con unas 4.000 unidades de robots de cocina vendidos en la Argentina, lo que significa una proyección de progreso en el negocio del 121% respecto a 2020.

"Los resultados alcanzados por los países de América latina rompieron una tendencia histórica porque Europa dominaba en todos los segmentos. Sin dudas, el contexto de la pandemia fue una circunstancia especial que contribuyó mucho a impulsar las ventas del robot de cocina en la Argentina. Thermomix fue una solución en muchos hogares para quienes asumieron la responsabilidad de llevar la tarea de cocinar para todos los miembros de la familia todos los días. Como resultado de todo este proceso, nos llevamos un premio de reconocimiento mundial", confesó Beatriz Macaya, gerente general de Thermomix Argentina y Uruguay.

Latinoamérica, pujante durante la pandemia

Robot de cocina Thermomix

Uruguay, con una dinámica de ventas distinta por ser una operación de apenas dos años, alcanzó la distinción en la misma categoría que la Argentina por quebrar el récord mundial de vender 1000 unidades en menor tiempo en los 50 años de historia de Thermomix. 

Este resultado le valió un lugar entre las operaciones de mayor crecimiento del mundo si se miden sus resultados año contra año.

El caso de Chile fue resonante ya que ganó, por segunda vez consecutiva, el premio del Mejor Distribuidor del año por ser el país en donde se vendieron más cantidad de unidades en el mundo.

Durante la ceremonia de entrega de premios, destacaron también la rapidez con la que crecieron los equipos de agentes de venta en América latina. Tomando en cuenta los pocos años de presencia de la marca en la región, los 800 agentes en la Argentina y los 130 agentes en Uruguay, demuestran que el avance de la región por sobre otras regiones del mundo no es una casualidad, indican desde la empresa. 

De hecho, el crecimiento interanual 2020 versus 2019, posicionó a Latinoamérica por encima de Europa, por primera vez, con una ventaja de 19 por ciento. Si bien Europa lidera en cantidad de unidades vendidas con Alemania y Francia como referentes, el crecimiento del negocio año contra año ahora fue superado, por primera vez, por América latina. 

Y según datos revelados durante la Convención Anual de Distribuidores, durante el 2020, varios países latinoamericanos como la Argentina, Uruguay y Chile, superaron marcas de otros países europeos clave como España, Polonia e Italia, naciones en donde la marca lleva más de tres o cuatro décadas de presencia. países europeos clave como España, Polonia e Italia, naciones en donde la marca lleva más de 3 o 4 décadas de presencia. 

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