AGENS, la histórica agencia de publicidad argentina de Siam Di Tella creada en los años '60, vuelve al mercado, impulsada por el grupo Newsan y liderada por un equipo multidisciplinario con gran trayectoria en áreas de marketing, comunicación, creatividad, arte y moda.
Se trata de una iniciativa estratégica de la familia Cherñajovsky y de Newsan con la idea de rescatar un legado pionero y proyectarlo hacia el futuro con las más de 40 marcas del grupo. El objetivo es consolidar a AGENS como un Hub creativo de comunicación publicitaria con un modelo independiente, innovador y colaborativo, preparado para acompañar a las marcas en un entorno de negocios cada vez más competitivo.
Un legado histórico con mirada hacia el futuro y una apuesta estratégica
AGENS marcó un hito al integrar diseño, comunicación y producto de forma transversal -desde la identidad visual y las campañas hasta el arte, el diseño y packaging-, instalando un modelo creativo inédito en la Argentina. Hoy, más de cinco décadas después, resurge AGENS retomando el espíritu innovador con un enfoque que combina ese legado con nuevas tendencias digitales, tecnologías e IA; con el propósito de trascender épocas, disciplinas y formatos.
AGENS renace con el objetivo de aportar el valor de la creatividad tanto para las marcas de Newsan como otras del mercado; y construir narrativas coherentes y auténticas, alineadas a la evolución cultural y comercial de las audiencias. El diferencial de AGENS radica en la integración de talentos, experiencias relevantes y distintas disciplinas para potenciar el posicionamiento y los resultados de negocio.
Impulsada por el grupo empresario Newsan, la agencia está liderada con el empuje y la iniciativa de María Cherñajovsky (María Cher), como directora ejecutiva y por Marcelo Romeo, como CEO y partner. A la vez, Silvina Seiguer, es directora de Negocios & Innovación y partner. El área creativa está a cargo de Nicolás Zarlenga y Federico Plaza Montero, como Chief Creative Officers (CCO) y partners. Por su parte, Florencia Cherñajovsky, lidera los proyectos vinculados al arte y la cultura.
Entre sus primeros proyectos y campañas, Agens ya trabaja para Siam (para hacer honor a la histórica AGENS), Philco, Atma y Head & Shoulders, además de otras marcas del mercado que se anunciarán próximamente.
Maria Cher sostiene: "La atención es el recurso más escaso, por eso el verdadero valor está en la comunicación que logra conectar y emocionar. AGENS nace con un espíritu único, que combina el legado de una usina pionera en publicidad con la innovación y tecnologías del presente. Este proyecto implica una apuesta estratégica de mi familia y del grupo Newsan con la idea de potenciar los negocios con ideas que tengan una mirada integral y un sello propio, capaces de interpelar lo creativo, lo social y lo cultural, tanto para las marcas de Newsan como las del mercado"
Al respecto Luis Galli, CEO y presidente de Newsan, señala; "promover el regreso de AGENS refleja el ADN de nuestra compañía, caracterizado por la flexibilidad y el espíritu emprendedor. En Newsan, el valor estratégico del marketing ha sido clave en el desarrollo de las marcas y AGENS llega para profundizar ese trabajo. Este es un paso más en la integración del grupo que siempre sorprende y piensa en grande, interpretando los cambios en el mundo de las comunicaciones".
Por su parte, Marcelo Romeo, sostiene: "No hacer solo publicidad es nuestra mejor publicidad. Creemos en el poder de las ideas para transformar los negocios y queremos que las marcas se conviertan en experiencias y productos con alma".
