A días de la primaria de Florida, Mitt Romney and Newt Gingrich pondrán a prueba sus recursos e ingenuidad en uno de los mercados de medios de comunicación más complejos del país. No sólo Florida es grande, sino que podría decirse que son cinco estados en uno, comentó Ken Goldstein, presidente de Kantar Media CMAG que predice un bombardeo de publicidad en la próxima semana. Éste es un estado verdaderamente grande con una demografía verdaderamente variada, y sólo tienen unos pocos días. Florida tiene más votantes republicanos que Iowa, New Hampshire y Carolina del Sur juntos. Diez de los principales mercados de medios de comunicación norteamericanos están en el estado, incluyendo tres de los 20 mayores. Ciudades como Miami, Orlando y Tampa tienen, cada una de ellas, una demografía única, además de docenas de medios de comunicación locales. La campaña de Romney y sus seguidores hasta ahora son los que destinaron más recursos a publicidad en este estado. A principios de esta semana, la campaña y el supercomité de acción política compraron avisos por más de u$s 5 millones, lo que lleva el total gastado en Florida a casi u$s 13 millones. Lo que vemos hasta ahora en este estado es un desequilibro ya que Romney y su supercomité son las únicas fuerzas en el campo de juego, dijo Goldstein. Pero eso está a punto de cambiar. Envalentonados por el sorpresivo triunfo de Gingrich en Carolina del Sur en las primarias de la semana pasada, su campaña y el supercomité de acción política que lo respalda invirtieron más de u$s 500.000 esta semana, con importantes spots en Fox News y en canales de televisión y emisoras de radio locales. El martes pasado, el comité que apoya a Gingrich y que es financiado mayormente por el magnate del juego Sheldon Adelson y su esposa, adquirió publicidad por u$s 6 millones. El futuro de la guerra publicitaria en Florida se decidió el domingo en una habitación de hotel de Las Vegas, comentó Goldstein. Sin embargo, el simple gasto sin restricciones podría no ser suficiente para navegar la compleja demografía de uno de los estados más grandes y con mayor población de Estados Unidos. Tim Calkins, profesor de marketing de Northwestern University, comentó: En un escenario como Florida la clave está en transmitir el mensaje correcto a las personas correctas. También se trata de comprender quiénes son su audiencia. Esa tarea se dificulta porque el estado está compuesto por regiones muy distintas. Calkins contó que Romney probablemente haga más campaña y gaste más dinero en publicidad en el sur de Florida. Gingrich podría apuntar al norte y las zonas centrales, donde el Tea Party tiene más apoyo. En el sur y en el norte de Florida se librarán batallas muy distintas, señaló Calkins. Sospecho que verán candidatos dedicando su tiempo en lugares del mapa my diferentes, agregó. Otro factor demográfico clave será el voto hispano y cubanoamericano. Los hispanos en Florida están muy compenetrados con la política, comentó Lisa Torres, presidente de práctica multicultural en ZenithOptimedia. Uno no ve ese nivel de compromiso político en otros estados. Ambas campañas lanzaron en Florida sus primeros avisos en español. El miércoles último Gingrich salió con un spot en español en el que acusa a Romney de ser anti-inmigración. Los grupos demócratas también le pegan a Romney. Un supercomité de acción política demócrata y la Unión Internacional de Empleados de Servicios comenzaron a transmitir por radio un anuncio llamado Las dos caras de Mitt Romney. Y si bien el voto judío en Florida a menudo acapara la primera plana, Goldstein afirmó que no es el electorado más influyente en Florida. La televisión local y las emisoras de radio de todo Florida se verán beneficiadas con el intenso flujo de dinero que les entrará.