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Estas son las 10 marcas de autos más valiosas del mundo: Tesla pisa fuerte y las chinas ganan terreno

La marca que lidera la lista este año alcanzó una valuación de US$ 75.933 millones. Por qué sustentabilidad jugó un papel determinante para las automotrices.

En la industria automotriz la innovación manda. Por eso, si una compañía quiere liderar, deberá hacer una apuesta fuerte por pensar nuevas soluciones constantemente y adaptarse a las nuevas demandas de los consumidores, cuyas agendas hoy están atravesadas por valores como la sustentabilidad.

Tesla, la firma creada por el magnate Elon Musk, se consolidó como la marca de autos más valiosa del mundo y ocupó el puesto 29 en el ranking general del estudio Kantar BrandZ Most Valuable Global Brands 2022. Según informó la consultora, el valor de marca mostró un crecimiento del 78% respecto de 2021, y este año alcanzó los US$ 75.933 millones.

A pesar de la escasez de ciertos insumos básicos para su producción, la industria automotriz mostró una destacada recuperación y la categoría total creció en más de un 34% en valor de marca. Las 10 marcas más valiosas de automóviles suman US$ 230.386 millones en 2022, lo que posiciona a la categoría en el tercer puesto de los rubros más valiosos, luego de Tecnología (+46%) y Lujo (+45%).

El valor de marca total del Top 10 de marcas de automóviles, que equivale a US$ 230.386 millones, está liderado por Tesla con un 33%, seguida de Toyota con un 14%, Mercedes-Benz con un 13%, BMW con un 12% y todas las demás con una suma del 28%.

"La post pandemia trajo aparejada una serie de cambios en los hábitos de todos nosotros, entre ellos, cómo entendemos y valoramos la movilidad. En la prepandemia, habíamos empezado a ver una tendencia hacia una movilidad eco friendly (caminar, bici), sustentable y compartida (car sharing, medios de transporte público) un poco impulsada por la conciencia social, pero también por la incomodidad y el altísimo costo que significa tener un auto a combustión ‘clásica' en una ciudad. Lo que vemos en la post pandemia es que continúa esta idea de una movilidad sustentable, más amigable con el medio ambiente y menos costosa, pero ya no tanto compartida", menciona a APERTURA Manuela Urrutia, brand leader de Kantar Argentina.

Según la experta, los medios de transporte público y el car-sharing pierden un poco de fuerza porque aparecen ahora en el imaginario popular como posibles centros de contagio de enfermedades. Entonces, ahora se abre un nuevo espacio de necesidad para la movilidad que está siendo cubierto por la explosión de los autos eléctricos e híbridos, principalmente en el hemisferio norte: "Las tecnologías eléctricas y de conducción autónoma revolucionaron la forma de moverse de las personas en todo el mundo y, por consiguiente, la industria automotriz, y fueron las que en definitiva hicieron crecer el valor de la industria en esta edición del BrandZ con su aporte y participación", analiza.

El liderazgo de Tesla

A partir de la pandemia por COVID-19 hubo escasez de unidades en todos los mercados, por lo que la venta de usados se disparó, una situación en la que el valor de marca toma especial relevancia, apalancada por la confianza en la calidad y la trayectoria, según mostró el informe.

Tesla, la firma creada por Elon Musk, se quedó con el primer puesto del ranking.

Con el paso de los años, Tesla sigue liderando el mercado de los vehículos eléctricos gracias a la ventaja de haber sido el pionero y por su experiencia en el diseño de chips e ingeniería de baterías

"Tesla es la mejor representante del crecimiento de la industria automotriz en esta edición del ranking. La categoría autos en general creció más de un 34% en valor de marca liderada por el contundente crecimiento de Tesla ¿Por qué crece? El hecho de haber sido la primera que entendió, capitalizó e invirtió en desarrollar nueva ingeniería de baterías y chips le dio un espacio de muchos metros a favor en esta carrera que enfrentan los fabricantes de autos a combustión sustentable. Toda su propuesta fue desde el inicio disruptiva y genuinamente diferente a lo que ofrecía el resto de los fabricantes de autos del mundo. Fue la primera en capitalizar la macrotendencia que representan los autos eléctricos o híbridos cuando hablamos de movilidad. Una movilidad sustentable, eficiente, limpia de combustión, sin afectar la calidad ni la seguridad", aporta Urrutia.

La irrupción de China

Según el análisis de Urrutia, las marcas valiosas para los consumidores hoy son aquellas que interpretan qué es ser significativas, relevantes y diferentes para sus consumidores o usuarios, y lo hacen de forma anticipada y consistente en el tiempo. "Son las marcas que piensan en sus consumidores y los ponen en el centro de sus estrategias de marketing, los que generan confianza y una buena experiencia de compra/consumo en cada punto de contacto con sus clientes, las que invierten en innovación tecnológica en pos de facilitar la vida de sus consumidores y de mejorar las condiciones socioambientales en las que se desarrollan. Son las marcas que se muestran cercanas y accesibles aun en escenarios en los que el bolsillo ajusta un poco más".

La marca china BYD irrumpió en el ranking y se quedó con el octavo puesto.

En este nuevo escenario, las empresas chinas empiezan a cobrar protagonismo y en el ranking ingresa por primera vez la marca BYD, que se ubicó en el 8° puesto del Top 10, con una proyección de ventas 2022 de 2 millones de unidades. Según el reporte, su crecimiento se aceleró en los últimos dos años, apalancado justamente por la producción de autos eléctricos. Según el CEO de BYD, Wang Chuanfu, para 2030 el objetivo del gobierno chino podría aumentar a que la venta de autos eléctricos represente el 70% de la venta total de autos del mercado. En este sentido, BYD -una marca disruptiva, con propósito y sustentable- ya superó a Tesla como la marca de autos eléctricos más vendida en China y ahora quiere expandirse en el extranjero.

La clave sustentable

Hoy las compañías son conscientes de que las tecnologías eco friendly juegan un papel clave en la planificación de cualquier compañía o marca. Según el análisis de Kantar, hoy la sustentabilidad representa el 3% del valor de una marca (el doble que el año pasado y creciendo). Además, las marcas que desarrollaron buenas credenciales en esta área crecen en promedio un 31% más que las que no lo han hecho.

"En la industria automotriz en particular, las opciones eléctricas o sustentables son parte de una demanda que parece haber llegado para quedarse y que quien no se suba perderá gran parte del terreno en el que se va a competir en las próximas décadas. Este tipo de opciones, además, han transformado la experiencia de viaje tanto para conductores como para pasajeros. Grandes motores de combustión interna dan paso a otras alternativas que tienden al bienestar y a un mejor estilo de vida. Las marcas que pudieron ver esto antes son las que constituyen el Top 10 de las de mayor valor del mercado mundial; ellas son las líderes y detrás se va alineando el resto", plantea Urrutia.

Toyota, el principal fabricante de autos del mundo por volumen de ventas, anunció que va a introducir 30 modelos EV para 2030.

De hecho, ante la fuerte demanda, Ford duplicó la producción que tenía planeada de la primera versión eléctrica de la camioneta F-150. Toyota, el principal fabricante de autos del mundo por volumen de ventas, anunció recientemente que va a introducir 30 modelos EV para 2030: un esfuerzo que significará la inversión de unos US$ 17.000 millones, lo que representa un cambio de rumbo en la marca que durante mucho tiempo hizo énfasis en los vehículos híbridos.

Por su parte, entre las marcas de automóviles de lujo, Porsche (N° 10) está especialmente bien posicionada para la transición hacia los modelos eléctricos gracias a su combinación de lujo con rendimiento de alta velocidad. El debut de su modelo eléctrico, Taycan de Porsche, fue muy elogiado por dar una experiencia integral de manejo y rendimiento; fue el sedán de lujo más vendido en 2021 (eléctrico o nafta), y globalmente las ventas de Taycan han superado al emblemático Porsche 911.

"No sabemos cómo van a seguir evolucionando estas macrotendencias en movilidad en un escenario más "controlado" de COVID, pero sí parece claro que algunas no van a modificarse sustancialmente. El desarrollo tecnológico y comercial de nuevas opciones 100% eléctricas o híbridas es el camino de transformación y crecimiento que todos los fabricantes de autos del mundo están encarando", dice Urrutia y concluye: "Las marcas que mejor (o antes) supieron capturar tendencias vinculadas con la sustentabilidad, la confianza, el foco en facilitar la vida de las personas, la indulgencia, la innovación tecnológica escalable y la entrega de un servicio o producto relevante y diferente son las que más crecen y mejor se paran frente a contextos de incertidumbre".

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