Una reconocida cadena de electrodomésticos cerró las puertas para siempre en todas sus sucursales del país por "motivos de fuerza mayor“, debido al contexto de crisis financiera que atraviesa el sector. Se trata de Star_, una firma que dedicada a la venta de equipos tecnológicos. Desde su fundación en 2021, llegó a consolidar una red con más de 30 locales distribuidos a lo largo del país, en zonas como Córdoba, Rosario, Neuquén, Mendoza, Misiones y Salta. A través de un comunicado, la compañía fundada por Nicolás Osta y Esteban Isorna anunció que se vio obligada a bajar las persianas de sus tiendas. De ahora en más, la firma se abocará exclusivamente a la venta a través de su tienda online. Si bien registró una fuerte expansión y crecimiento desde su fundación, en 2024, comenzó a manifestarse una caída en las ventas que produjo cierres paulatinos de sucursales y recortes internos. Según especialistas del sector, a la empresa se le estaba “haciendo cuesta arriba” en el plano financiero. Solo en julio, agregaron las fuentes consultadas por El Cronista, tuvieron que dejar impaga una deuda de $ 800 millones en pauta publicitaria. “Es una cifra muy grande, pero este es un rubro que invierte mucho en marketing y publicidad. Gran parte de las ventas llegan gracias a ese desembolso”, destacaron. Además, el mercado tecnológico se encuentra en un momento delicado, debido a una baja en el poder adquisitivo de los consumidores, sumado a la competencia con los productos que ingresan desde el exterior. En sus inicios, la marca fue una de las grandes sorpresas del sector porque se abocaba directamente a mejorar la experiencia de los clientes: si una persona quería adquirir la Play 5, por ejemplo, podía llevársela una semana a su casa antes de comprarla. En 2024, Smart_ había anunciado que duplicaría sus locales e invirtió u$s 500.000 en un nuevo centro de distribución de 4400 metros cuadrados en Sarandí. Sin embargo, no pudo sostener el nivel de ventas para mantener abiertas sus puertas.