Por qué Gucci es la marca de lujo que más crece

Por qué Gucci es la marca de lujo que más crece

Es una de las luxury brands que apostó a Instagram para mostrar sus colecciones. El alto engagement de los millennials, especialmente los millonarios asiáticos, elevó su valor en 66 % (u$s 22.5 mil millones). Ocupa el tercer puesto de la categoría, liderada por Vuitton y Dior.

Gucci se posiciona como la marca con mayor crecimiento de la categoría de lujo (+ 66 por ciento), alcanzando los u$s 22.5 mil millones, quedándose así con la tercera posición en el Top 10 de marcas de lujo del ranking BrandZ Top 100 de las marcas globales más valiosas del mundo, anunciado por WPP y KantarMillward Brown.

Louis Vuitton se mantiene en el primer puesto como la luxury brand más valiosa, y también como la tercera con mayor crecimiento de la categoría (+ 41 %), con un valor de u$s 41.1 mil millones. En tanto, Dior (puesto 9) fue la segunda marca con mayor crecimiento (+ 54 %), por u$S 3.6 mil millones

“La nueva posición de Gucci refleja que las marcas de lujo utilizan globalmente las redes sociales, como Instagram, para compartir contenido de sus últimas colecciones con su audiencia millennial”, destaca el informe, que pone el acento en que la nueva generación de consumidores "está buscando emoción, felicidad y un escape a través de las marcas de lujo”.

Meca de lujo. La boutique de Gucci en la parisina Avenue des Champs-Elysees

 

“El crecimiento de la categoría de lujo, de un 28 % en este año, nos habla de dos factores que se aprecian en el Ranking BrandZ Top 100: la preponderancia de marcas relacionadas a la tecnología, entre las que se destaca Instagram como plataforma para acercar al público a estas marcas, y el continuo desarrollo del mercado asiático, ya sea por el crecimiento del valor de sus marcas como por el gasto de sus propios consumidores que cada vez adoptan en mayor marcas de esta categoría de lujo”, puntualizó Martín Schijvarg, Account Director de Kantar Millward Borwn.

 

El crecimiento del Top 10 de las marcas de lujo de BrandZ se da a una gran velocidad, ya que este año se incrementó un 28 %, cuando en el 2017 fue de sólo un 4 %. El valor de la categoría de lujo del ranking BrandZ llega actualmente a un valor de u$s 133.1 mil millones.

La marca Yves Saint Laurent (10) entra por primera vez al ranking de lujo, incrementando el número de etiquetas francesas a 6. No es un dato menor, ya que YSL se caracteriza por llegar a audiencias jóvenes a través de tecnologías de realidad virtual y aumentada para promover perfumes como Mon Paris. Por otra parte, se mantiene fiel a su herencia y a su base de consumidores leales a través de iniciativas como la campaña de publicidad con una de sus musas icónicas, Betty Catroux, de más de 70 años.

 

BrandZ™ Top 10, las marcas globales de lujo más valiosas del mundo, 2018

Posición 2018

Marca

País de origen

Valor de marca 2018 ($M)

Cambio en el valor de marca

Cambios en el ranking

1

Louis Vuitton

Francia

41,138

41%

0

2

Hermès

Francia

28,063

20%

0

3

Gucci

Italia

22,442

66%

0

4

Chanel

Francia

10,383

-6%

0

5

Rolex

Suiza

8,721

8%

0

6

Cartier

Francia

7,040

20%

0

7

Burberry

ReinoUnido

4,483

5%

0

8

Prada

Italia

3,925

-1%

0

9

Dior

Francia

3,612

54%

0

10

Saint Lauren/Yves Saint Lauren

Francia

3,316

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Las tecnologías digitales que habían sido rechazadas anteriormente por las marcas de lujo por el miedo a diluir su prestigio y exclusividad han sido utilizadas ampliamente por marcas como Hermès, Burberry y Gucci para atraer a una audiencia joven al mismo tiempo que ofrecen una experiencia de compra similar a lo largo de múltiples canales, ya sea online, en móvil o en las tiendas físicas. Hemos visto un crecimiento particular en los mercados asiáticos para el consumo de productos de lujo, y por ende las marcas están realizando campañas más targetizadas y omnichannel para llegar a este grupo demográfico”, sostiene el informe.

La conclusión es que, “al compartir la foto perfecta del producto de lujo usando plataformas como Instagram, los consumidores han podido comunicar su voz y compartir sus experiencias de marca. Era sólo cuestión de tiempo antes de que las luxury brands se dieran cuenta de la importancia de las tecnologías digitales para controlar y dirigir su narrativa”.