El director general de GfK Retail e Technology, José Guedes, se sorprendió al encontrar, hace algunas semanas, una TV LCD de 32 pulgadas de una gran fabricante en promoción en el free shop del aeropuerto de Montevideo. “El producto costaba u$s 480, por debajo del límite permitido de u$s 500 para el consumo en esa área, y cualquiera podía colocar el aparato de televisión debajo del brazo y embarcar a Brasil , dijo el ejecutivo, que participa este miércoles de la 7º Conferencia Anual de la consultora, especializada en el seguimiento de ventas de electrodomésticos y electro-electrónicos en todo el país.

En Brasil, un producto semejante saldría casi el doble, R$ 1.600, aunque terminó el tiempo en que los brasileños atravesaban la frontera en busca de oportunidades en el área de electrónica. La combinación de inflación de un dígito, dólar en caída, oferta generosa de crédito y confianza del consumidor en alza, hace que el mercado de electro-electrónicos atraviese uno de los mejores momentos de su historia. El consumidor está acelerando los cambios por aparatos más sofisticados, que le proporcionen más movilidad, entretenimiento e interactividad -de la computadora de mesa para la notebook, del celular común para el Smartphone, de la TV de tubo para la de pantalla plana. Animada con la demanda, la industria aumenta el índice de nacionalización de la producción y el precio cae, creando un nuevo incentivo para el consumo.

Según datos de GfK brindados en exclusividad a Valor, las siete principales categorías de electro-electrónicos registran un aumento de las ventas en 2010. “Es fantástico, porque difícilmente en otro país del mundo la facturación crece en todo , dijo Guedes.

En el acumulado de enero a septiembre, las ventas en el mercado de TVs de LCD crecieron 85% en unidades y 68% en valor, sobre el mismo período de 2009, moviendo R$ 8.200 millones. Los Smartphone registraron el crecimiento más alto, de tres dígitos, con ventas por R$ 2.600 millones en los primeros nueve meses del año.

La línea blanca, favorecida en 2009 por la reducción del Impuesto sobre Producto Industrializado (IPI), registró una ligera suba de ventas, de 1,7% en unidades y de 3% en valor. “Se trata de una ganancia enorme porque las ventas de ese segmento saltaron 30% el año pasado , afirmó Oliver Römerscheidt, consultor de GfK, que recordó que en 2010, la línea blanca sufrió la “competencia del Mundial de Fútbol de Sudáfrica, con los consumidores priorizando la compra de TVs de pantalla plana.

El mercado de hornos presentó la única caída entre las principales categorías medidas por GfK. “Es un producto con un índice más bajo de innovación en relación a las heladeras y los lavarropas , señaló Guedes.

Sin embargo, conforme anticipó Valor la semana pasada, las coreanas Samsung y LG se preparan para instalar fábricas de línea blanca en el país y la líder Whirlpool comienza a fabricar lavarropas en la Zona Franca de Manaos, producto que antes era importado. El interés tiene explicación: entre enero y septiembre las ventas de lavarropas crecieron 19% en volumen y 38% en valor.

Inclusive con la oferta de celulares con recursos de imagen cada vez más sofisticados, se expande la venta de cámaras digitales: 48% en unidades y 37% en ingresos. “El consumidor da mucho valor a sus momentos de placer y quiere el aparato que mejor los registre , dijo Guedes, que también destacó el óptimo desempeño de las consolas de video game en el período: alza de 56% en volumen y de 36% en valor.