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"A los 20 años me subí por primera vez a un avión. Iba a viajar lejos y sin mi familia, pero estaba entusiasmado: quería encontrar la forma de eso que acá llamaban diseño, tecnología e innovación". Así relata Norberto Lapajufker los comienzos de una idea que años después tomaría forma: en 1984 fundó Tolder, la empresa que pisa fuerte en el segmento outdoor.

Ese joven emprendedor regresó a la Argentina luego de una capacitación en España para traer al país una tecnología revolucionaria, los toldos de brazos invisibles, algo inexistente en nuestro país hasta ese momento. Hoy, 40 años después, la empresa diseña, fabrica y comercializa cerramientos de vidrio, pérgolas de aluminio, techos de vidrio móviles, toldos, y cuentan con colecciones de muebles de exterior y sombrillas.

"Lo que importa es lo de afuera": el outdoor en primera persona

Con este concepto disruptivo, TOLDER inició un storytelling que impactó en medios, avisos y campañas. Pero hay en esa frase un guiño a aquel saber universal que dice que lo importa es lo adentro, porque las relaciones humanas atraviesan toda la experiencia de marca.

"Somos más de 140 personas trabajando en locales, fábricas y oficinas desde las áreas de atención al cliente, investigación, diseño, comercialización, producción, instalación y post-venta. Lo que más cuidamos es a las personas, porque confían en nosotros para crear un espacio único, para toda la vida: es un desafío enorme que motiva al equipo todos los días. Una fábrica de cumplir sueños", explica Norberto.

Toda esa magia hecha realidad sucede en distintas locaciones. En el barrio de Recoleta se encuentran un local de 600 m2 (sobre la emblemática avenida Alvear) y la casa matriz de la marca, en la esquina de Arenales y Montevideo. A estos espacios se suman los 1200 m2 del concept store ubicado en el shopping Remeros Plaza, en el partido de Tigre.

A su vez, cuentan con dos plantas de fabricación propia de más de 4000 m2 en las que trabajan 100 personas, desde operarios hasta instaladores. Así, la empresa no solo lidera el segmento outdoor con productos premium, sino que además se destaca como un actor clave en la industria nacional.

2024: lo que viene en TOLDER

El próximo año la empresa estará celebrando sus cuatro décadas con distintas acciones: eventos, descuentos exclusivos y alianzas. También inaugurará una nueva planta de producción exclusiva para muebles de exterior, que además funcionará como laboratorio de diseño para explorar materialidades y terminaciones, siempre con la premisa de diseños exclusivos.

Por otro lado, TOLDER lanzará una nueva versión de su emblemática pérgola bioclimática, ofreciendo los mismos atributos de la original- terminaciones premium, diseño sofisticado, funcionalidad y tecnología-, pero con una estructura más liviana y a un costo menor.

Dentro del área de Proyectos Corporativos, y luego de la exitosa apertura de outdoors en locaciones como Tomate Rosedal, Unicenter o Rock and Feller, continuará potenciando el programa de beneficios y servicios exclusivos para estudios de arquitectura y desarrolladoras. Y, con el mismo compromiso, seguirá construyendo vínculos con profesionales independientes enfocados en proyectos particulares en casas y departamentos.

TOLDER cierra el 2023 a todo volumen y reafirmando su protagonismo en la industria del outdoor: las repercusiones en prensa, las alianzas con personalidades relevantes en el mundo del lifestyle y el diseño, la consolidación de su unidad para Proyectos Corporativos y la participación de eventos de diseño como Experiencia Living, posicionan a la marca como primera opción en la mente de quienes buscan crear un espacio outdoor en una vivienda o local.