En el momento en Tok & Stok y Etna son blanco de rumores en el mercado, el argentino Morph, del Marpolo group, la mayor cadena de muebles y decoración de su país, decidió entrar en el mercado brasileño.
En agosto, la red abrirá tres locales en San Pablo en los centros comerciales del Grupo Multiplan - comercial Morumbi Shopping, shopping Analía Franco y Analía Franco y ParkShopping Sao Caetano. Para 2013 ya negociaron la apertura de un local en Ribeirao Compras de Ribeirão Preto, también de Multiplan. La expectativa es que dentro de los 18 meses, Morph tenga 10 sucursales en Brasil.
La compañía confirmó la inversión en el país, aunque no dio detalles del proyecto. Se sabe, sin embargo, que la compañía buscó un socio local en el último mes en San Pablo, de manera de poder cerrar con un contrato con una franquicia en Brasil. La compañía también planea abrir tiendas en Colombia luego de su entrada en Brasil.
A finales del año pasado, la cadena abrió el punto de venta por primera vez en Chile, en un intento de internacionalizar la operación en América del Sur y reducir la dependencia del mercado argentino.
A pesar de tener una cartera que se parece a parte de las redes de productos de la zona como Leroy Merlin, Etna y Tok & Stok, los locales de Morph en Brasil, debido a que están ubicados dentro de centros comerciales, serán más pequeños que las de algunas grandes minoristas del sector. Y la venta se centrará en artículos de decoración (mesas, lámparas) y muebles pequeños y medianos (tales como mesas, sillas y estanterías), en una exposición de productos con diseño a un precio accesible.
En un primer momento, la apertura será en el Shoping Multiplan, pero habrá negociaciones con otros centros comerciales, incluyendo Río de Janeiro en la primera fase de expansión.
La expansión del comercio de muebles y decoración en el país han atraido nuevas inversiones en el área. Leroy Merlin, una minorista de materiales de construcción que mejor explota los elementos del segmento de decoración fue el líder del mercado en 2011.
Sin embargo, hay espacio para otras empresas en ese segmento. Imaginarium explora este sector, también Tok & Stok y Etna pasaron por su momento de revisión de estrategias.
Controlado por casa Regis y Dubrule Ghislaine, Tok & Stok contrató a BTG Pactual el año pasado para discutir las propuestas para la compra de la empresa. Etna, con 15 locales ha buscado fondos de capital privados el año pasado en un intento de generar crecimiento para su red, pero las conversaciones no han progresado.