Los vinos del campeón del '86 empiezan a venderse en la tierra donde Messi es furor

Los vinos del campeón del Mundial 86' llegan a los Estados Unidos, el país donde Lionel Messi es furor. Ya precalientan para la Copa del Mundo 2026, y con una serie de acciones promocionales, buscan conquistar las principales cadenas de supermercados estadounidenses. De la mano de Mendoza Vineyards, se cerraron dos acuerdos clave para desembarcar en más de seis estados. Se trata de "Héroes" y "La Final", un blend y un malbec, respectivamente. Ambas son botellas de vino de alta gama que comenzaron a comercializarse en mayo de 2022, y hasta ahora vendieron 5200 cajas de doce unidades en el mercado interno. La bodega detrás de estos vinos forma parte de Origin Wines Group, propietario de Finca La Anita. La bodega mendocina de capitales suizos cerró un acuerdo para distribuir los vinos con Bottle King, una cadena especializada en bebidas con alcohol en Nueva Jersey. La primera entrega acaba de concretarse y fue de 1000 cajas de La Final Malbec, el vino más emblemático de los campeones. Ahora, se suma un nuevo acuerdo con Publix, una de las cadenas de supermercados más grandes de EE.UU. Presente en seis estados, especialmente en Florida, el retailer cuenta con una red de más de 1200 tiendas. Richard Bonvin, CEO de Mendoza Vineyards, adelantó a El Cronista que el primer pedido de Publix es un contenedor entero, que se recibirá en abril y los vinos estarán en los estantes de la cadena a partir de mayo. Desde la perspectiva de la empresa, el pedido realizado con Bottle King y Publix marca el inicio de un proceso de expansión. En estos días, el ejecutivo se encuentra en Estados Unidos y adelantó que, entre ambos acuerdos, proyectan para este 2025, la exportación de 6000 cajas de 12 botellas de vino y una inversión aproximdada de u$s 40.000. El CEO de la compañía explicó: "El objetivo es seguir aumentando la cantidad de pedidos. Ya estamos viendo un interés creciente en el mercado estadounidense, y estamos trabajando junto con los importadores y supermercados para llevar a cabo acciones que incrementen la visibilidad de nuestros productos. Esto es solo el comienzo y confiamos en que nuestra presencia continuará expandiéndose." Publix, en colaboración con Mendoza Vineyards, lanza este año un programa de promoción que se extenderá hasta el Mundial de Fútbol de 2026. El objetivo es fortalecer la presencia de los productos argentinos en el mercado estadounidense, alineándose con el espíritu futbolero. La iniciativa incluirá actividades como la firma de camisetas, visitas a tiendas y capacitaciones sobre vinos argentinos para aumentar la conexión con los consumidores y la visibilidad de la marca. Elaborados con uvas de Agrelo, Luján de Cuyo, en Mendoza, "Héroes" y "La Final" tienen etiquetas que rememoran el mundial de 1986 y el objetivo de ayudar a las familias de los jugadores que enfrentaban dificultades económicas.. La idea surgió de la amistad entre Oscar "El Cabezón" Ruggeri y Jorge del Valle, director de Mendoza Vineyards. "La gente conecta con el concepto de equipo y con la historia detrás del vino, lo que genera un lazo emocional fuerte. Además, las ganancias obtenidas están ayudando a financiar proyectos sociales que benefician a las familias de los jugadores y al equipo técnico de la época", destacó Bonvin. Para Argentina, Estados Unidos se posiciona como el segundo mercado más relevante, solo después del Reino Unido, de acuerdo con los datos del Sistema Estadístico de Información de Comercio Exterior (Invex), que se basa en la información del Instituto Nacional de Vitivinicultura (INV).

Los vinos del campeón del '86 empiezan a venderse en la tierra donde Messi es furor

Los vinos "Héroes" y "La Final" traspasan la frontera y refuerzan la presencia de los productos argentinos en el mercado internacional. A través de acuerdos con Bottle King y Publix, Mendoza Vineyards busca expandir su distribución en Estados Unidos

Brenda Funes

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