La participación de la televisión en el mercado publicitario mundial llegará a su pico máximo el año próximo, antes de que en 2007 comience un descenso que podría prolongarse en el tiempo.

La predicción de ZenithOptimedia, una unidad de Publicis de Francia, se dio a conocer en medio de temores de que el poder de marketing de la televisión se vea debilitado por las nuevas tecnologías como los grabadores de video digital (DVR), que permiten a los televidentes saltear los comerciales.

ZenithOptimedia señaló que la publicidad en TV todavía está ganando participación del mercado global, aprovechando la caída en la circulación de diarios y revistas en los países en desarrollo.

No obstante, el informe predice que en 2007 la TV empezará a perder terreno frente a Internet, retroceso que será lento, pero sostenido.

La participación de la TV en el mercado global llegará a 37,7% en 2005 y a 37,9% en 2006, antes de ceder a 37,8% en 2007, señala el estudio. Internet este año se quedará con 3,8% del mercado y en 2006, con 4,1%, y en 2007 con 4,4%.