Nunca se sabe si es moda o tendencia cuando es tan incipiente, pero los clubes de Avellaneda decidieron, por distintos caminos, hacerlos protagonistas a sus fans del manto sagrado, la camiseta. Independiente pegó primero con Puma hace casi un año. El 21 de febrero de 2009 presentó la camiseta oficial frente a Racing. La casaca fue exhibida por once fanáticos elegidos entre más de 15.000 hinchas que lograron el sueño de ingresar al campo de juego vistiendo la nueva camiseta. El 27 de noviembre los de Puma fueron por más, pues los jugadores salieron contra Huracán con la camiseta de 16 hinchas, con el nombre del fanático incluido. Racing va por la misma vía, porque anoche, ante el “Rojo , estrenó el sponsor invisible. Sí, porque Olympikus pone la pilcha, pero aunque no se vea, el Banco Hipotecario es el nuevo patrocinador del pecho albiceleste. ¿Motivo? Anclándose en su campaña “Dueños , la entidad financiera decidió poner la plata, pero que los dueños del pecho de la casaca fueran los hinchas. Esta novedosa movida, si se mantiene en el tiempo, puede transformarse en un ícono del marketing deportivo no sólo local, sino mundial.
