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De las finanzas duras al negocio: el CEO de Electrolux asegura que va a crecer la oferta de productos

El número uno de las marcas Electrolux y Gafa es optimista sobre la recuperación del sector en 2025 y señala que están muy bien preparados para competir y ganar market share.

A Fernando Novoa le tocó hacerse cargo de Electrolux en tiempos difíciles. En febrero de 2024 cuando lo designaron gerente general de la empresa de electrodomésticos para Argentina, Paraguay, Uruguay y Bolivia sabía con lo que se iba a encontrar en el mercado local. De hecho, como responsable financiero, tenía todos los números más que estudiados.

Novoa había entrado en la empresa sueca en 2021 como Business Controller y tanto su formación académica como la profesional fue en el área de finanzas "hard", como lo especifica él mismo, aunque "después me fui metiendo en el negocio", explica el número uno, quien asegura estar motivado por salir de su zona de confort.


Con 30 años de trayectoria en multinacionales, el ejecutivo de 53 años sabe que le tocó "un año desafiante por los niveles de actividad de la Argentina" que, en el caso del sector de los electrodomésticos, en el primer semestre, la caída del mercado llegó a 36 por ciento, señala Novoa.

Según el número uno, ya en el segundo semestre se vio una recuperación. "Si bien aún no tenemos los números de diciembre, ya todos descartan que va a ser positivo y, comparado con el segundo semestre de 2023 va a estar en el orden del 5 por ciento", dice el ejecutivo, quien aclara que si se toma el año completo, la baja es del 15 por ciento. Electrolux -como señala Novoa- no estuvo ajeno a este escenario.

La empresa, según cuenta su líder, maneja un modelo de negocio mixto con producción local y productos importados para completar el portafolio que tienen en el país. El mix va variando dependiendo la línea de producto. "La fábrica que tenemos en Rosario es nuestra principal fuente de suministro", explica Novoa, quien ya analiza fortalecer su oferta de productos en el país.

"Es de esperar en los próximos meses una mayor oferta tanto de productos de todos los segmentos como de marcas", asegura. En el caso de su empresa, Novoa confirma que van a estar lanzando productos tanto de Electrolux como de Gafa -marca local que el grupo sueco compró en 2011- casi todos los meses de este año. "Lo que tenemos hoy son más opciones para el consumidor", suma el número uno, quien asegura que cree que pueden ganar participación de mercado.

En cuanto a las categorías a las que apuesta la marca, Novoa explica que habrá lanzamientos en todas: "Con un 2025 de crecimiento, las ventas de línea blanca con tickets más alto van a ir de la mano de la financiación, mientras que la pequeños electrodomésticos es una compra, no impulsiva pero más fácil de obtener".

Desde el lado de la competencia, Novoa asegura que manejarán la apertura como se maneja en todos los países donde están. "La competencia es parte del ecosistema", advierte. Y agrega: "Somos fuertes en ese sentido, tenemos muchas opciones para ofrecerles a los consumidores".

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