HSBC inundó la revista New York con 24 páginas enteras de publicidad con el propósito de transmitir su mensaje al mercado de medios más grande del mundo, en un momento en que sus rivales recortan los presupuestos de marketing para ahorrar dinero. La campaña, que aparece en la edición de esta semana, no se centra en su capacidad de resistir en mercados turbulentos, ni en productos financieros específicos, sino que transmite el mensaje de que “valores distintos hacen que el mundo sea un lugar más rico . La única referencia a la agitación del sector financiero aparece en la frase que dice “ahora, más que nunca, la gente se está replanteando no solamente cómo manejan su dinero y dónde lo colocan, sino qué es realmente importante en la vida . La estrategia refleja la creciente tendencia, en la comunidad del marketing, de centrarse en campañas que atraigan la atención de los consumidores no sólo por su contenido, sino también por la novedosa utilización del medio en el cual aparecen. “El precio para ingresar es hacer las cosas de manera diferente e innovadora , dijo Tracy Britton, directora de marketing de HSBC en América del Norte. “Preferimos hacer pocas cosas pero bien , agregó la ejecutiva, señalando la prominente presencia de la marca en los aeropuertos de Nueva York. La campaña de saturación publicitaria de HSBC llega tras una iniciativa similar en 2005 de Target, la cadena de venta minorista estadounidense, que reservó una tirada completa de la revista The New Yorker.