A pocas semanas de concretar su regreso al país, la empresa surcoreana Daewoo Electronics ya estudia comenzar a fabricar localmente su gama de línea blanca (heladeras, lavarropas, secadoras) para abastecer el mercado interno y exportar a la región. De esta forma, la empresa no sólo intentará sacar provecho de las trabas impuestas por el Gobierno a la entrada de productos fabricados en Brasil, sino también a la competitividad que el país ha logrado para exportar tras la devaluación.

En realidad, la empresa, que opera en el mercado local gracias a un contrato que firmó con la fabricante Audinac, propiedad de la familia Ramírez e histórica licenciataria en el país de la marca de videocámaras JVC (posee el 67% del mercado), ya está ensamblando en la planta que la compañía argentina tiene en Río Grande (Ushuaia) videocaseteras y DVDs.

Hasta el momento, Audinac fabricaba 200.000 unidades, entre videocaseteras y DVDs, que se venden bajo esa marca y que cosechan el 28% y 5% del mercado respectivamente. Y, para el año que viene, proyecta producir 200.000 aparatos más que llevarán el sello de Daewoo.

En cuanto a los televisores, Audinac hoy produce 200.000 unidades anuales y posee el 5% del mercado. En minicomponentes tiene el 18%, con una fabricación de 100.000 equipos.

En el mediano plazo, la compañía también producirá aire acondicionados, microondas, TVs y un producto que combina DVD y videograbadora, con la marca coreana.

Daewoo, que se situará con precios un 10% más bajos que los que ofrecen las marcas líderes, también lanzará un microondas que incluye tostadora que, por el momento, se importará de Oriente. “Nuestro objetivo para el primer año es conseguir el 5% del market share en cada uno de los segmentos en donde compitamos , explica Rodrigo Camps, gerente de Negocios de Daewoo, quien prefiere no revelar la inversión que destinará la compañía para incorporar líneas de producción. Se calcula que, al finalizar 2004, el negocio de artículos para el hogar moverá casi $ 3.000 millones, el doble de lo que facturó en todo 2003.

Puntualmente, el grupo de artículos que Audinac fabricará en una primera instancia en Tierra del Fuego es el que muestra mayor proyección. Según un estudio realizado por el Instituto Nacional de Estadísticas y Censos (Indec) el segmento que engloba televisores, videocaseteras, DVD y filmadoras fue el que más facturó en junio último. No sólo eso: también fue uno de los que más creció en un año, ya que, los $ 61,7 millones alcanzados durante ese mes sirvieron para triplicar las ventas de junio de 2003.

Por la revancha

Ésta no es la primera incursión de Daewoo en el mercado local. Hace seis años, la firma, que estima facturar u$s 2.300 millones este año, le compró Philco a su fundador, el industrial Jorge Blanco Villegas, quien compartía el paquete con Franco Macri y el grupo Soldati. Sin embargo, por la crisis local, en mayo de 2003, Daewoo despidió a los 98 empleados de la planta que Philco tenía en Tierra del Fuego y se fue del país. A pesar de que la marca Philco sigue siendo de Daewoo, su explotación está en poder del grupo local Newsan.