L‘Oreál, la tradicional empresa francesa de cosmética, comenzará a tomar partido en la disputa que se generó en el país en busca de captar la atención de los consumidores de más alto poder adquisitivo. Hoy, en pleno Palermo Soho, abrirá sus puertas el primer local de “Kiehl‘s , la marca que L‘Oreál opera a nivel mundial y que forma parte de la línea de alta gama de la compañía. Se trata del primer centro de estas características que abrirá en América del Sur, y el segundo de América latina, ya que seguirá los pasos del que ya funciona en México.“La idea es atraer a un público de buen poder adquisitivo que busque propuestas diferentes y personalizadas, con muy buena calidad , dijeron desde la filial local de L‘Oreál. Si bien ésta será la primera experiencia de la marca en la Argentina, lo cierto es que se trata de una marca que para fines de 2008 tendrá en el mundo 480 locales distribuidos en 34 países tan disímiles como Taiwán, Hong Kong, Francia y Alemania. En varios de los casos se comercializan a través de las grandes tiendas más exclusivas del mundo, como Harrod‘s (en París) o Barney‘s (en Nueva York). Dentro de la División Productos de Lujo de la empresa francesa, y a nivel mundial, la participación de Kiehl‘s representa apenas un 3% del total de las ventas, en tanto que cae al 1% si se la relaciona con L‘Oreál en general. La oferta que llegará a la vidriera del local de Palermo Soho –por el momento no está prevista la apertura de una segunda ubicación– estará integrada básicamente por la misma mercadería que se comercializa en todo el mundo. La propuesta va desde productos para el rostro, el cuerpo y el cabello, aunque con la particularidad que una de las líneas es unisex, en tanto que otra es exclusiva para los bebés. En el país, la división más lujosa de L‘Oreál está compuesta por productos de cuidado personal que funcionan bajo las marcas Lancome, Biotherm y Helena Rubinstein, además de las fragancias de Giorgio Armani, Ralph Lauren, Cacharel y Diesel. La llegada de la marca de lujo de L‘Oreál al país se enmarca de una competencia cada vez más fuerte, y en la que hay cada vez más jugadores que, en su mayoría, eligen la avenida Alvear y el shopping Patio Bullrich. Desde hace dos meses, el centro de ventas se vio revolucionado con la llegada de nuevas marcas y reformas emprendidas por otros locales ya establecidos. También reabrió Kenzo, que había cerrado en 2001 y ahora ofrece su línea en una tienda de 100 metros cuadrados. Se suma a Ermenegildo Zegna, que había llegado en el verano al Patio Bullrich. En la lista también figuran Diesel; Zara; la perfumería Rouge y Armani Exchange. Además, Cacharel y entre las locales, Paula Cahen D‘Anvers que se sumará a Etiqueta Negra y Rapsodia. También tienen presencia Christian Lacroix, Christian Dior, Hugo Boss y Lacoste.