Soleil Factory, ahora Soleil Premium Outlet, quiere convertirse en el destino obligado de aquellos consumidores que quieren comprar primeras marcas pero a precios acomodados.
Para cumplir con el objetivo, el Grupo APSA Centros Comerciales, perteneciente al holding IRSA, relanzó el shopping ubicado en San Isidro, en la intersección de las autopistas Acceso Norte y Camino del Buen Ayre entre los Shopping Unicenter y Tortugas Open Mall.
La reestructuración del Soleil comenzó en 2010 y APSA invirtió $ 105 millones.
Fue ahí cuando el shopping comienza a incorporar algunas marcas con su oferta de discontinuos. Luego de tres años de cambios edilicios como techos, fachada, renovación de los baños, mejora en la iluminación y sistema de climatización, Soleil incorporó más de 78 locales que ofrecen productos con descuentos que van entre el 30% y el 70% por debajo del full price.
Entre las marcas se puede encontrar: Paula Cahen DAnvers, Ona Saez, Rouge, Billabong, Sweet, Lazaro, Dulce Carola, Prüne, Paruolo, Vitamina, Uma, Akiabara, Bensimon, Tascani, Adidas, Prototype, Ver, Simmons, Siamo Fuori y Portsaid. También se sumará Garbarino y Frávega en electrodomésticos y tecnología.
Como la cultura outlet comienza a crecer en la Argentina heredera de las grandes rebajas de las casas europeas como Zara o compras en Estados Unidos, específicamente en Miami Soleil apunta a absorber a un público consumidor de grandes marcas a menores precios. La política comercial del Shopping es ofrecer gran variedad y stock de productos de temporadas anteriores, de segunda selección en buen estado y de temporadas actuales que quedaron fuera del full price por quiebre de colores o curvas de talles. Además, se suman las promociones que ofrecen los bancos que también se aplican a las prendas outlet.
Soleil mantiene el servicio de salas de cine, patio de comidas, gimnasio, hipermercado y estacionamiento para 2000 autos.
En su relanzamiento, la actriz venenzolana Catherine Fulop estuvo a cargo de promocionar el shopping: Ahora que está complicado el tema dólares podemos comprar aquí a buen precio, en alusión al cepo.
La estrategia de Soleil parece ser de una desventaja conjuntural, una ventaja comercial.
Soleil fue el segundo shopping inaugurado en la Argentina, precisamente un 16 de octubre de 1987. Menos de un año antes había abierto sus puertas el Shopping Sur, el mítico centro comercial de Avellaneda (provincia de Buenos Aires) que sobrevivió hasta entrado los 90.
Por otro lado, el Grupo APSA, además del Soleil controla un portfolio que incluye Patio Bullrich, Paseo Alcorta y Alto Palermo, entre otros grandes centros comerciales.
