Diez años después de que C&A contratara a la modelo Gisele Bündchen para publicitar la marca, la tienda minorista volvió a cerrar una sociedad con la brasileña. Tres colecciones de C&A llevarán la firma de la top model, que en los últimos días estuvo en Brasil y aprovechó para realizar algunas fotos que se usarán para divulgar la línea de ropas, según supo Valor. Como la modelo tenía un contrato con Colcci, una marca brasileña de ropa para jóvenes, decidió esperar que finalizara ese acuerdo para anunciar la sociedad. El acuerdo con Colcci concluyó a mediados de febrero. C&A confirmó la semana pasada la nueva sociedad con Bündchen, que será diferente a la de una década atrás. En aquella época, la red decidió gastar algunos millones Gisele habría recibido u$s 2,5 millonesen un esfuerzo para asociar la imagen de la cadena de ropa al ideal de moda buena y barata, lo que no estaba claro en la mente del consumidor. La top brasileña se convirtió en cara y cuerpo de C&A, y la tienda amplió 30% las ventas en 2001. Pero ahora, el acuerdo es diferente. Se están diseñando líneas de ropas by Gisele Bündchen para reforzar el ideal de exclusividad y de innovación de la red. Será posible para la red retomar un ideal de marca tan bien construida con el mayor ícono de la moda brasileña, dijo el consultor del sector minorista de moda ureo Villagra, de Villagra Gestión Empresarial. Gisele no será solo la cara de la marca C&A. Acompañará la creación de piezas e, inclusive, habría prestado algunas de sus ropas para ajustar al equipo de C&A a diseñar algo parecido a lo que ella viste. Según personas cercanas a la red minorista, la top model ganará un porcentaje sobre las ropas vendidas por arriba de un valor fijo, que no fue informado. Es un modelo de sociedad parecido al que la inglesa Kate Moss mantiene con la red Topshop. Parte de la primera colección ya está lista. La tienda informó que las ropas comenzará a venderse en el primer semestre. Las otras colecciones llegarán en agosto y noviembre. Esa sociedad se concluyó tras el acuerdo de C&A con la estilista inglesa Stella McCartney. La primera colección de McCartney para C&A se venderá a partir del 23 de marzo. Pero hubo pre ventas: las consumidoras se anotaron en el sitio de C&A para ser las primeras en llegar al negocio el 23. En tres tiendas, la lista está cerrada. La red posee más de 180 negocios en Brasil.