La firma holandesa de electrónica Royal Philips Electronics confirmó que llegó a un acuerdo para transformar su negocio de televisión en un joint venture con TPV Technology, como parte de una asociación a largo plazo.

La participación en la nueva compañía está representada por el 70% a cargo de TPV y 30% a cargo de Philips.

"La asociación ayudará a crear el alcance y enfoque necesarios para que nuestro negocio de televisión vuelva a ser rentable y exitoso en esta industria tan dinámica'', explicó Frans van Houten, CEO de Philips, en un comunicado de prensa.

"Estamos comprometidos con la continuidad de los televisores Philips en el mercado a través de esta empresa. Esta asociación aprovechará la fuerza de la marca Philips y el poder de la innovación y las relaciones comerciales, con el alcance adicional y las fortalezas de fabricación de TPV. Este paso decisivo es el más adecuado para el negocio de televisión, para el sector de Consumer LIfe Style y para Philips en su conjunto'', añadió.

Por su parte, Jason Hsuan, presidente y CEO de TPV, remarcó que “estamos muy contentos de tener a Philips como socio en este joint venture de televisión''.

"Hemos tenido una relación de trabajo sólida con Philips durante muchos años y estamos seguros de que juntos podemos llegar a ser un actor principal en el mercado de televisión a nivel mundial. El anuncio de hoy marca un paso importante en nuestras ambiciones de crecimiento en el negocio de la televisión y estoy encantado de tener a Philips como socio'', añadió Hsuan.

El joint venture será responsable del diseño, fabricación, distribución, marketing y ventas del negocio de Televisión de Philips en todo el mundo, con la excepción de China, India, Estados Unidos, Canadá, México y algunos países de América del Sur, que la compañía no quiso precisar.

¿Los motivos?

La compañía holandesa ya había cerró en ellos acuerdos que permiten a otros fabricantes de televisores utilizar la marca ‘Philips’.

“Como parte de la transacción, Philips concede al joint venture el derecho a utilizar su marca, en virtud de estrictas normas de calidad y atención al consumidor, para el negocio de televisión de todo el mundo, con la excepción de los territorios mencionados anteriormente”, remarca el comunicado.

“A cambio, Philips recibirá el pago de los ingresos derivados de la cesión de derechos. Los acuerdos de licencia de marca existentes en China, India y América del Norte no se trasladarán al joint venture”, añadió el informe.

Según el comunicado, estos son los principales términos y condiciones de la transacción:

1. Philips otorgará al joint venture el derecho a utilizar la marca Philips durante un periodo inicial de cinco años con una renovación automática por otros cinco años, sujeto a que el joint venture cumpla una serie de indicadores de performance clave.

2. El joint venture no pagará ningún derecho durante 2012 y pagará derechos de al menos 50 millones de euros anuales a partir de 2013. Para el ejercicio 2013, el canon anual a pagar será del 2,2% de las ventas. A partir del ejercicio 2014 en adelante, el canon anual a pagar por el joint venture será del 2,2% de las ventas, que puede aumentar con un componente variable, hasta un máximo del 3% de las ventas sujetas a ciertos criterios de rendimiento.

De acuerdo a la información suministrada, la firma de los acuerdos definitivos se espera que tenga lugar en el tercer trimestre de este año, esperando que quede cerrado antes de fines de 2011.

“Entre la fecha de este anuncio y la firma de los acuerdos definitivos, Philips participará en los procedimientos relacionado con los empleados y TPV llevará a cabo los necesarios procedimientos “due dilgence” acerca del negocio de televisión. El cierre de la transacción está sujeto a las aprobaciones legales y regulatorias por parte de los accionistas y autoridades competentes”, añadió.

Philips reportará las pérdidas y ganancias del negocio de TV como resultados extraordinarios, y el capital operativo neto del negocio en el balance bajo activos sujetos a venta. Las ventas del negocio de Televisión de Philips ascendieron a más de 3.000 millones de euros en 2010.

De todos modos, fuentes del sector remarcaron que el verdadero motivo que derivó en el joint venture también fue el gran momento que atraviesan competidoras asiáticas de Phillips como, por ejemplo, Samsung y LG.

En un despacho de la agencias AFP Sjoerd Ummels, analista de ING, dio a entender que esas compañías opacaron un poco el negocio de Phillips.

"Los competidores han vendido a precio de saldo sus televisores, y han destruido por completo el mercado. En los últimos diez años, Philips ha perdido una importante parte de mercado, pasando de más de 10% a entre 5 y 6%", remarcó Ummels, en una entrevista.

Las compañías surcoreanas Samsung Electronics y LG Electronics bajaron los precios de sus televisores gracias a un modelo de producción de alto rendimiento, beneficiado por una divisa nacional debilitada.

La venta de televisores Philips, fabricados en Brasil, Argentina y Hungría, representaba en 2005 el 25% de la cifra de negocios total del grupo, frente a apenas el 13% alcanzado en el transcurso de 2010.